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商业中心户外广告太“野”了

时间:2014年03月20日 来源:兰州晚报 作者:  浏览:  【字体:

    广告与商业的关系最为密切,只要哪里广告牌最多,哪里肯定是这个城市的商业中心区域。在兰州,西关、南关、小西湖、西站和东部市场无疑是人们公认的商业中心,这里也是户外广告非常集中的地方,就因为太过于集中,数量过多,如果没有系统的规划设计和严格的总量控制,户外广告就会越做越多,越做越“野”。

    大尺寸、大字号广告牌搅乱商业中心

    西关十字商圈是兰州市商业价值最大的区域,这里的户外广告也是数量最多的。特别是在西关十字东南角,广告之乱叹为观止。在荣华商厦,楼顶北、西两个方向各有两块巨大的翻转广告牌,北侧的外墙立面有五六块较小的广告牌,西侧的外墙立面有一块与楼顶广告大小相同的广告牌,整个楼体基本被广告牌包裹住。

    再往南看,与荣华商厦相邻的一栋十来层高的楼上,其北面、西面的楼顶和外墙立面,户外广告更是“更上一层楼”,密密麻麻,窗户与窗户之间的外墙全部被广告占据。更为夸张的是,大楼西侧的外墙立面上,一个巨大无比的广告牌从楼顶一直延伸到楼层中间,多一半外墙被这块大广告牌笼罩。并且,这块大广告下面的外墙立面又被较小的广告糊了个严严实实。

    你家广告牌的面积大,我家广告牌的面积更大;你广告上的字体大,我广告上的字体更大。一味地求大求多,虽然能体现出商圈的繁荣,但也体现出广告监管的乏力和城市人文精神的缺失。

    在我市的各大商圈里,像西关十字这样的户外广告乱象不胜枚举,只要您留意,不难发现还有更大、更野的户外广告存在。这些户外广告由于没有进行统一规划,整体显得杂乱无章。尤其到了晚上,LED灯与LED显示屏散发的强烈灯光,还会产生大量的“灯光污染”。

    记者在市执法局了解到,在我市这些较大的商圈中,很大一部分广告都属于未经审批的违法建设或存在安全隐患的“问题广告”。

    规范户外广告彰显城市文化底蕴

    户外广告置于商圈,是必不可少的商业元素。但户外广告数量越多,就越需要整体规划设计和严格管理。成都的春熙路和上海的南京路,其商业不可谓不发达,户外广告不可谓不多,但正是因为有整体的规划设计和数量上的严格控制,使这两个全国著名的商圈都洋溢着浓郁的地域特色,彰显着一个城市的文化底蕴。

    2月23日,记者漫步在成都最大的商业区春熙路,这里商场林立、游人如织,其商圈规模面积大约20公顷,现大约有商业网点700家,网点面积大约22万平方米,是我国仅次于香港铜锣湾、上海南京路的第三大商业街。仔细观察这里的户外广告、门头店招,你就会发现,虽然数量众多,但大楼顶部却没有一块广告牌,建筑物外墙立面的广告也没有兰州的那么大、那么野,就是各个店的招牌,也是字体适宜,显得格外秀气。

    “春熙路几经改造、扩容、提升,才形成今天的规模,在成都市户外广告规划中,这里属于展示区,就是可以尽情展示商家的形象。”成都市执法部门负责人介绍,“但是,展示区并不是商家想怎样展示就怎样展示,而是对这一区域有详细的规划。”原来,成都市为了打造春熙路商业街,请专门的设计单位对整个商业街户外广告控制和设置进行了较为详细的规划设计,就连尺寸大小、字体色调等内容都进行了分区域设计,商家必须在这个规划范围内进行户外广告、门头店招的设置,超出范围的一律不予审批。

    同样,中国第二大商业街南京路在户外广告、门头店招的管理上,也是采取了相同的办法。南京路是上海市户外广告规划中设定的展示区,本着保留历史原貌的原则,对户外广告、门头店招数量坚持“只减不增”的原则,请专业设计单位对沿街各栋建筑上的广告、店招进行了详细的设计,尺寸、色彩、数量都有详规。

    成都的宽窄巷子由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的老式街道及其之间的四合院落群组成,整体保留了清朝的古街道风格。记者在这里看到,整个商业街无论是广告还是门招店牌都有统一的材质、色泽,以及设计风格。经过多年的发展,宽窄巷子不仅成为一条成熟的商业街,而且是成都历史文化保护区,成功诠释着一个城市的城市人文色彩,保留了一个城市的历史人文记忆。

编辑:8037

文章关键字:户外广告,商业中心户外广告

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