最近，网络广告界发生了一件大事。苹果公司于几个星期前，在其最新的iOS系统中加入了拦截网络广告的功能，这引发了人们对网络广告的广泛热议。有些人认为，如果这种拦截广告的方法被普遍运用，会阻断那些小网站的活路，并且会加速网络广告转战应用软件的步伐。有些人认为，苹果此举意在对抗其老对手谷歌——网络广告界的霸主。

    与此同时，一些人认为这种拦截是广告商们应得的，那些令人讨厌的广告经常挡住我们要看的东西，在我们打开网页时偷偷地加入了很多我们不想看的内容，大大地拉低了网页的加载速度，在我们用智能手机时，这种感觉尤其明显。

    其实，以上的观点都很有道理，但是用户们想要拦截这些网页广告还有另一个原因：这种广告对用户来说是一种非法入侵，违背了广告商保护用户隐私的承诺。这些网络广告实际上就像一种监视器，在用户不知情的情况下，没有用户的允许，就偷偷监视用户在网上浏览的行为，然后发给用户一些符合其喜好的广告。

    网络广告急需变革

    网络广告带给用户很多困扰：首先，无论用户是否在意这些广告，他们难以轻易逃脱这些广告的追踪。其次，这些根据用户信息分析而定向发送的广告，对用户并没什么用，尤其是在用户搜索某个信息时，对用户一点帮助都没有。

    作为网络广告用户的一员，以我亲身经历来看，从早期出现台式机开始，广告商们所谓“你给我们你的个人信息，我们会给你最适合你的广告”的承诺就从来没有实现过。

    但是我们不推崇阻拦一切广告。广告商有一句话说得很对，“正是因为有这些广告，网上才会有那么多免费信息，如果广告都被拦截了，提供免费信息的小网站将无法生存下去。”

    最好的解决办法是，广告商改革自己发送广告的方式，让用户不要有阻拦广告的想法。广告需要尽量简洁不让人讨厌，对用户信息的追踪要得到用户允许。在使用拦截广告软件的用户尚且不太多的时候，这样的改革就应该开始了。

    分析用户信息功能需优化

    广告并不应该被反对。毕竟广告商要给那些杰出的广告制作者支付薪水。但是令人苦恼的是，我们很少能看到有用或者有趣的广告。而且，那些在后台偷偷收集用户个人信息的黑暗系统十分令人讨厌。

    举个例子：你只在某个地方买了一次东西，广告商就记下你的信息，还给你提供同样类型的商品，如果你此时还想再购买一个，那么正好。但是如果在某网站购买了只需要购买一次的东西后，广告商没有办法识别出客户以后不会再购买的东西，还要给客户发同类产品广告，这就会令人十分厌烦。

    换句话说，广告商的后台计算方法太笨了，即使他们记录下我的浏览习惯、购买模式、年龄、地址等足够多的信息，他们也分析不出对我最有用的信息。

    但是网页广告的改革不仅仅是改良计算方法。在未得到用户允许之时，广告商需要停止偷偷记录用户信息的行为。因为，这种行为就是一种监视，那时候苹果和智能手机等移动设备还没那么普及，搜集用户信息的方式还比较单一。

    就像在网上看到一篇很好的文章一样，在看到对自己有用的广告的时候也会很开心。这些对用户有用的广告也能更好地帮助广告商记住用户的需求。如果这种双赢的局面实现起来还太难，我们会接受一些简洁的、对我没什么用，甚至是笨拙烦人的广告。毕竟这样还对那些广告商和广告购买者有点用。

    改革方式需彻底

    大多数网上用户在厌烦了广告之后，会安装阻拦软件来拦截这些广告。这样，就会冲击广告界，尤其是那些小网站。当然，也有人发明出很多阻拦烂广告的方式。一个名为数字广告联盟的组织研发了一款程序：在广告上放一个蓝色的小三角形，用户可以点击此处举报不良广告或避免一些广告的打扰。但是，目前看来，这个蓝色的小三角形在大多数广告中都没有。

    十几年前，当弹出式广告频频出现于人们台式机的屏幕上时，人们就开始知道广告商在监视自己。现在，这一话题再次被提起，是因为网络和广告已经转移到了移动电子设备中。这些电子设备远不像台式机有那么大的内存，很容易在广告的袭击下，超负载运行，妨碍人们使用电子设备。我推测，网络广告商应该会对此作出相应的改革，但却不会是我们最想得到的那种彻底变革。

    另外，如果网络广告阻拦软件不是我最想要的工具，我们为什么还要大赞新增加的那个允许你点击一下就跳过全部电视广告的功能呢？那些广告不也养活了很多广告制作者吗？

    当然，电视广告商不能像网络广告商那样收集我们的信息，而且电视广告都特别长，还经常对我们没一点用。偶尔，我们会发现电视广告对我有用，或者有趣。但是这种情况太难发生了，这就是人们通常尽其所能快进广告的原因。跳过广告的那个按钮使得人们的日常行为变得更有效率，让你对广告一眼都不用看，你的节目也接连的更顺畅。这个功能使得人们看电视的感觉跟在网上看节目一样。

    不管是在网络上还是电视上，广告都需要变得更加智能、优化，不让人厌烦——就像网站和电视节目所做的一样。还有，网络追踪器能够得到用户的许可，变得更透明，不是更好吗？

    如果广告商能把两样都实现，谁还会去考虑怎么阻拦广告呢？（摘编自美国科技媒体《边缘》）