年轻人关掉电视，转向互联网视频的同时，网络视频广告也在不断侵蚀原来电视广告的地盘。

      网络视频浮出广告：五年之后将成为主流

    “跟传统的电视广告相比，互联网的视频浮出广告可以精确到单个的受众，并且在投入的过程中能即时评估投放效果。”8月21日，前高露洁媒介总监郑海文告诉记者，这种在网站联播网上出现跟网页内容相关的视频广告形态，正在逐渐受到广告主的认同。

    这是一种在网站联播网上针对特定的受众人群设置，并出现跟网页内容相关的视频广告形态。今年6月底，主打视频浮出广告的易传媒获得了来自Richmond Management、新闻集团、金沙江创投等的3000万美元风险投资。而在一年前，易传媒获得了由金沙江创业牵头的总额为1000万美元的第一轮融资。

    目前，除了易传媒外，由百度入资的随视传媒、互动通(iCAST) 以及好耶旗下的SmartMedia等都在跑马圈地，而看中了这块市场的各大门户也纷纷推出了相关的业务。据郑海文透露，甚至一些电视台也开始跟视频网站合作此类业务，以应对新模式的挑战。

    “这种模式正在得到更多用户的认可。”4A广告公司奥美世纪副总裁王宏鹏告诉记者，尽管互联网视频浮出广告目前仍无法取代电视广告，不过预计5年之后这种模式将成为主流。

    精确+海量

    “对广告主而言，精确和海量是两大核心需求。”8月20日，随视传媒首席运营官薛晨向记者表示，与传统电视广告和其他形式的互联网广告相比，这是互联网视频浮出广告的最大优势。

    目前，在所有媒介中，电视仍是强势媒体，但现在很多年轻人已经不看电视，电视台要想接触他们会有难度。“互联网可以补足这块受众，强有力的曝光程度能跟电视差不多，并可以通过一对一的PC近距离地精确接触用户。”薛晨说。

    DCCI互联网研究中心主任胡延平告诉记者，据他的调查和监测，与文字、图片、FLASH等形式相比，受众对声光电类型的多媒体广告的关注和参与度最高，而互联网能够通过后台系统和技术做到与目标用户精确匹配，根据客户需求，可大可小，并出现在不同的时间和地点。

    薛晨曾对一个生活家居的广告创意产品，做出有嘻唰唰动作视频的广告，监测结果表明，该广告的传播效果指标是静态海报的两倍。