近日，湖南长沙县街头的一些户外广告位出现“提示：×月×日请看好你的孩子”，此外再无其他内容。让人摸不着头脑的广告，引起部分市民恐慌。当地监管部门表示，该广告为某楼盘的营销手段，因涉嫌违反广告法已经责令其撤除，并将从严从重处罚。

　　广告作为一种宣传手段，为了给人留下深刻印象，进行一些艺术加工和创作无可厚非。通过新、特、奇的广告语进行广告宣传，既可以吸引消费者，也可以树立品牌形象。但是，所有创作创意有一个前提，那就是不能违反国家法律和公序良俗。对于广告来说，为了攫取利益而违反法律规定，是为无良；无视公序良俗，置公众感受于不顾甚至引以为荣，则为无知。

　　从简单的“广而告之”一路走来，广告越来越像是一种创意比拼，“语不惊人死不休”的恶俗创意因此屡见不鲜。当某些商家挖空心思制造眼球效应的同时，不知道他们有没有想过，低俗炒作虽然能抓住公众的眼球，但由此获得的不是品牌美誉度，而是公众对广告及其背后产品的反感和厌恶。身处注意力经济时代，通过自毁形象的方式做广告，即使能引起舆论的一时关注，长远来说注定是搬起石头砸自己的脚。

　　当然，对于唯利是图的商家来说，这些道理他们未必不懂，只是未必能听得进去，这就涉及一个关键问题——只有强化日常监督与事后追责，才能使那些“语不惊人死不休”的商家知道，低俗广告不仅是道德问题，更是法律问题。从这种角度来看，严厉处罚低俗广告本身就不失为一则公益广告，而这个广告显然是发布给商家看的。（原标题：重罚低俗广告就是一则公益广告 赵清泽）