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媒体的未来 有什么想象空间

时间:2016年07月28日 来源:中国新闻出版广电报 作者:  浏览:  【字体:

    2016年互联网发展迎来爆发。无论是人机大战中“阿尔法狗”的胜利,还是虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术在多个领域中的运用,无不说明互联网与人开始进入“你中有我、我中有你”的“无”界限发展。那么,在互联网的带动下,新媒体将会发生什么样的改变?“未来新媒体的发展想象没有界限,一切都是媒体。”清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳如是表示。

    “融资+融合”开启未来传媒生态

    “谁的原创能力强、融资能力强,谁就能做强。”在沈阳看来,国内新媒体公司创业已经进入“下半场”,如果说之前成功的新媒体多是一些微博大V、微信大号,今后则是能够拿到融资的公司。“未来这些媒体公司会极大地改变内容生态,相信经过两三年时间的发展,会出现体量为10亿甚至到百亿级别的公司。”沈阳这样推测道。

    “你需要持续不断地投入资金,同时获得新的用户来支撑你的支出。”沈阳以今日头条为例,进一步说明媒体融资的重要性。他指出,自媒体、行业媒体和党报媒体之间开始呈现融合的趋势。

    在上海故事会文化传媒有限公司,融资工作已经开启。据公司董事长兼总经理冯杰介绍,故事会公司“十三五”期间要向原创动漫版权跨平台运营转型,打造“原创+跨媒体产品+资本”的发展方向。“我们已经成立上海漫族文化传播有限公司,打造以‘漫画会’为主的国漫品牌。该项目目前正在进行A轮融资。”冯杰说。

    冯杰分析认为,传统媒体的心态必须改变,不应将新媒体定位于竞争对手的关系,而感到排斥,而是要将其视为潜在的合作对象,进行融合。传统媒体与新媒体要形成以内容为核心的价值共生圈。

    “VR+大数据+智能互联”持续发酵

    “VR、AR是未来互联网的起点。今年,VR、AR的需求量将会非常大,有望达到千万量级。”沈阳在谈到未来VR、AR的发展时说道。

    在沈阳看来,VR今年将会持续发酵并发挥重要作用。从VR到AR再到虚拟数字画面+裸眼现实(MR),逼真、虚拟化的数字产品将受到热捧。

    未来媒体发展的另一个趋势是大数据的成熟应用。“未来屏将无所不在,为每一个人提供身临其境的体验、基于大数据的聪慧和全能的服务。人类发展的终极目标是身体的直接联网。”沈阳作出大胆的想象,“任何一个领域数字越精准,价值就越高。大数据的出现将实现数字的精准化。”

    此外,未来媒体的智能互联化将随处可见。随着无人机向全行业的渗透,无人机超越记者脚步极限进行新闻报道,以及机器新闻的智能性转化等,都会给媒体形态带来巨大改变。

    “重视需求+精细运营”服务用户

    中国传媒大学协同创新中心媒体研究院副研究员徐琦从用户角度为新媒体的未来发展提出建议。

    “新生代消费者成为自我定义的新媒体主流用户。比如‘90后’的用户,他们使用不同的社交方式,拿出收入的25%去购物,他们的消费方式带来一种非常大的颠覆。”徐琦说。

    对此,徐琦建议,无论是内容的生产者还是营销的负责人,包括新媒体的负责人,都要重视对新生消费者的洞察以及对他们需求的响应。随着新生消费者逐渐成年进入职业市场,他们会成为主流用户,也会成为实体经济实际的消费者,而且未来将成为整个消费趋势的决策人和引领者。

    作为学术分享媒体平台“学术中国”的创始人,郭泽德对如何吸引用户见解颇深。“最初的500个粉丝非常重要,这群人决定了你的账号的发展,甚至账号的定位。因为你会以他们的阅读量和阅读情况不断规划这个账号,用更多的专业知识来吸引这些人。”郭泽德说。

    郭泽德同时提倡粉丝的精细化运营。在他看来,粉丝运营分为3个层次。第一个是粉丝的关注,第二个是粉丝的好感,第三个是粉丝买单。在“学术中国”,通过建立连接、建构主题、建立社群、活动参与、会员反哺,他们实现了粉丝的精细化运营。(原标题:媒体的未来 有什么想象空间)

编辑:8037

文章关键字:媒体融资

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