随着互联网广告迅速发展，虚假违法广告问题也时有发生。记者从市市场监管局了解到，9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》将正式实施。今后，金华市互联网广告发布将不能再“任性”。那么，新规对何为互联网广告进行了哪些明确？互联网广告范畴有哪些变化？

　　金华市广告主体的“出格”情况逐渐攀升

　　据了解，从金华市近三年的互联网广告违法案件查处情况看，广告主体的“出格”情况正逐渐攀升。2014年，金华市查处互联网广告违规案件29起，罚没款34.89万元；2015年查处88起，罚没款65.71万元。

　　今年上半年，查处的案件数就与2015年全年差不多，查处了87起，罚没款39.47万元。其中，往年查处的典型案例中，投放互联网广告时使用绝对用语、夸大产品功能、扩大使用人群、虚刷交易成交量、虚构各种证明等违规现象时有发生，暂行办法的实施，将对规范金华市互联网广告市场起到重要作用。

　　据市市场监管局商标广告监管处处长李振纲介绍，去年9月1日，新《广告法》正式实施；今年9月1日，《办法》即将实施。在短短一年时间里，《办法》为《新广告法》的互联网广告领域打了一个“补丁”，成为《新广告法》在互联网领域的重要配套制度。今后，《办法》不仅将规范互联网广告活动，还将保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展。与此同时，金华市各级监管部门将加大对互联网广告的日常监管和案件查处力度，净化金华市互联网广告市场。

　　让互联网广告不再“雾里看花”

　　“新规中亮点频现，首度将互联网付费搜索视为广告，明确指出付费搜索广告应与自然搜索结果明显区分。”据市市场监管局商标广告监管处处长李振纲介绍，9月1日起，随着《互联网广告管理暂行办法》新规出台，备受争议的互联网广告终于告别“雾里看花”的局面。

　　其中，9月1日开始，新发布的互联网广告应当具有明显的可识别性，并显著标明“广告”字样，如果不标注就和新《广告法》以及暂行办法的规定不一致，需承担法律责任。“新规实施后，大家再上网，对于广告的识别可能会更清楚，比如它的颜色、字体等会有一些变化。”此外，暂行办法中还有一些明文条款，比如“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等未经审查，不得发布；付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分；未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接；禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告”等，这让网民们能更清晰地分辨哪些是不合规矩的互联网广告。

　　通俗地说，网上看电影、看小说正起劲时，突然弹出的广告小窗口，十分影响用户体验，这种现象9月1日起将不再出现。同时规定，以欺骗方式诱使用户点击广告内容或者未经允许发送电子邮件附加广告的，责令改正，处1万元以上3万元以下罚款。

　　那么，发现互联网广告违法线索向谁举报？根据《办法》规定，对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的，可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理。

　　同时，《办法》明确了工商人员在查处违法广告时，可行使的相关职权，如现场检查、对涉嫌违法当事人进行个人检查、查阅账簿后台数据、采用截屏拍照等。

　　特别是工商行政管理部门对互联网广告的技术监测记录资料，可以作为对违法的互联网广告实施行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。

　　开展风险排查摸底工作

　　连日来，市市场监管局开展了对互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险排查摸底工作。目前，金华市已查处义乌的两起互联网广告违规案件。李振纲说，从长远看，治理互联网广告乱象，一方面要靠完善法律（诸如暂行办法的实施），提高违法成本，另外还可发动网民的力量。如果各类违法信息能够及时得到处理，如果举报、投诉等流程能够优化，形成举报+监管的双重压力，举报一起监管一起，规范互联网广告会逐渐成为企业的自觉行为。

　　8月9日下午，市市场监管局联合市金融办，市公安局经侦支队召开全市互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作推进会，进一步部署互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治的摸底排查工作。会议明确了基层所对类金融企业的摸底排查该做什么、该怎么做，从线上、线下排查和金融广告监管两方面作了培训。市公安局通报了公安部门今年3~6月份以来针对非法融资，诈骗类案件的打击、排查情况。市金融办负责人通报了金融活动六大风险集聚点，并就打击互联网非法融资，金融诈骗活动对各单位提出了建议：希望各部门联动，做好专项整治工作；整治行动要逐家、逐一排查，建立档案，清理管控，做到不留死角；及时做好信息报送工作。（原标题：我市互联网广告市场该如何规范？ 记者：胡哲南 材料提供：曾利剑）