“瑞豪”外墙——杭州最贵广告位

　　当你在武林商圈血拼、上下班途经龙翔桥市场，甚至在中河高架上被堵得一肚子火时，也许根本不会想到，许多企业不惜每年花费上百万元，就为了能让你多看一眼路边的广告牌。

　　在电视、平面媒体发展趋缓的今天，面对网络、第三方平台的高歌猛进，也许只有户外广告继续保持了“给力”势头。记者发现，国大体育场路老楼拆除后，在其凹进去的大工地位置，广告商都能挖出黄金资源。

　　杭州最黄金的户外广告位在哪里？记者采访了相关业内人士。

　　揭秘杭州最贵的黄金广告位

　　据介绍，目前杭州户外广告的几大“黄金地段”，依旧集中在商贸发达、人流密集的区域。“一是武林广场商圈，这个大家都比较熟悉了；二是延安路龙翔桥市场周边；还有中河高架沿线的路牌广告位。”

　　高速广告价只占市中心“零头”

　　据了解，翼扬户外还拥有不少令人觊觎的“黄金”资源，包括武林广场、庆春路等核心地段的地下通道广告位，龙翔大厦的户外LED广告位等。其中“含金量”最高的是位于武林广场瑞豪中心酒店的巨幅玻璃幕墙广告，面积1200多平方米，它已成为杭城户外资源的标杆。“目前为止，这是杭州市内最贵的一块广告位。”

　　尽管没有透露具体价格，但相关负责人告诉记者，和这类位于市中心的黄金广告牌相比，一个年租价格三四十万元的普通高速路牌广告，只能占“一个零头”。

　　杭州的户外广告能卖多贵？据业内人士透露，在一年前，一块位于杭州大厦天桥、日均人流两万人次、长20多米的户外广告牌，其月租价格就能达到9万元，年租120万元左右。

　　但如今，这个价格已经买不到这样的“重点位置”，只能买到市区其他主干道的墙面广告，或一个机场高速的路牌广告。“比如体育场路运务大楼的墙面广告位，现在年租金是160万元。”

　　户外广告渐成“城市形象代表”

　　随着城市建设，林立高悬的户外广告，逐渐成为关乎城市形象的“面子问题”。

　　据了解，近年来，市政府和有关部门不断加大对户外广告的整治力度，除了拆除大量违规的户外广告，也提出和推行了针对户外媒体的规划管理办法，在严格控制户外广告数量的基础上，还不断要求提升广告品位，以符合城市形象。

　　“以前获批的户外广告只需要研究注意力经济，现在广告公司则要考虑更多的‘形象问题’。”一名广告公司总监告诉记者。

　　记者从杭州几家广告公司了解到，目前城市的户外广告市场正向专业细分、服务规范、客户强大的趋势发展。在未来，一些专业性强、有垄断性、优质的稀缺广告资源，正成为户外广告的主要对象。

　　“比如公交广告、电力广告、高速广告等，以及现在在很多小区普及的数字电视，都是重点户外广告资源，但争夺的价位肯定也会逐年提高。对刚成立、实力不足的小公司来说，要获得这样的重点户外广告经营权难如登天。”

　　据介绍，目前占优势的户外广告不但要求受众广、暴露度高，主要在于体现三方的优势：城市形象、客户品牌形象以及广告公司的形象。对不少广告公司来说，除了争夺广告经营权，这是户外广告的另一个新的考验。