前不久，国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应法律责任。近日，中国青年报社会调查中心的一项调查显示，仅30.1%的受访者信任网络广告，70.6%的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4%受访者的购买行为。

　　如今，利用互联网发布广告成了许多商家的选择，而有一定影响力和号召力的网络大V自然是商家青睐的广告发布者和传播者。对此，要求网络大V对所发布和转发的广告的真实性及合法性负责，合情合理合法，且能倒逼网络大V珍惜名誉，慎重利用自己的影响力，以免沦为违法广告的“帮凶”。

　　要求网络大V承担广告责任，契合社会常识和公众的朴素认识。网络大V拥有众多粉丝，很多粉丝对其言听计从，在爱屋及乌的心态下，自然会对其发布的广告信以为真。一些粉丝购买某种商品，很大程度上是基于大V的个人魅力和号召力而做出的选择。而且，这些大V发布或转发广告绝非无偿，而是带有营利性质的商业行为，要求其承担广告责任，其实是风险与收益相对称的体现。

　　实际上，有“史上最严”之称的新广告法覆盖了互联网领域，明确规定利用互联网从事广告活动必须遵守广告法。据此，无论是单位或个人，无论是否收取费用，只要直接或间接地进行商品、服务推荐，就构成了广告行为，应对广告的真实性、合法性负责，并对发布虚假广告承担民事赔偿责任和行政处罚责任。按照通俗的说法，哪怕是不知名的个人在朋友圈发布虚假广告，也有可能承担法律责任，举轻以明重，网络大V更没有理由逃避责任。

　　根据广告法，发布或转发广告的网络大V既是广告的发布者，又是以自己的名义对商品或服务作推荐、证明的代言人。由此，假如网络大V发布了关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，以及明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明，造成消费者权益损害的，应当与商家承担连带赔偿责任。

　　当然，在有些特殊情形下，不宜过分强调网络大V的广告责任。譬如一些大V在微信公众号发布的文章中带有商品推广链接，这些链接并非大V发布，也未经其把关，而是平台随机植入。由此，虽然大V可以靠他人点击链接获取收益，但不宜要求其对广告的合法性负责，而应由植入广告的平台承担责任。

　　互联网社会也是法治社会，每一个互联网参与者都应遵守相应规则，不唯利是图，不逃避责任。网络大V享受着“粉丝经济”带来的巨大收益，就应当承担起更多的社会责任，对发布或转发广告认真把关，避免粉丝及广大网友成为虚假、违法广告的受害者。（原标题：网络大V发布广告理当承担责任 史洪举）