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现代广告幽灵般潜入玄幻剧 “穿越”套路惊呆观众

时间:2016年08月26日 来源:扬子晚报 作者:  浏览:  【字体:

    古装剧插播现代广告,《诛仙青云志》并不是始作俑者,当年《龙门镖局》播出时,就有人统计,广告植入多达40多处。“某某包子,让我想起了童年的味道”,但这毕竟是恶搞类型的情景喜剧,观众笑笑也就算了,可是有观众发现,某同城广告,到处生硬植入,今年又“入侵”仙侠剧《仙剑云之凡》,以及最近热播的《诛仙青云志》。

    由李易峰、赵丽颖主演的《诛仙青云志》自播出以来,遭遇粉丝吐槽改编。情节是这样的,男主角张小凡的好友曾书书,从小就喜欢跟他的表哥互相攀比。两人一见面,书书说表哥,“你怎么赶路连个行李都没有?”表哥一脸傲娇,“我的行李嘛,一会就到!”然后呢,行李送货上门了……后来表哥真相了,“他们是我专门在同城找的,帮忙搬家送货,既方便又快速,又省心!”

    现代广告经过古装包装,在剧中出现不止一两个,还有某胃泰,刚追完17集网友说还有某绿茶。聊天时,城主说自己身体是多年的老毛病了,胃有疾病。于是小环就顺势拿出了补品,“我这里正好有盒胃泰”。还说是“跟爷爷云游时,偶遇仙医三九真人所得!”

    古今通吃!

    同时植入《老九门》《小别离》《微微》

    说到古装版广告,也不得不提到作为《盗墓笔记》前传的《老九门》!某特饮出现在偶像剧《微微一笑很倾城》、都市家庭剧《小别离》里也就算了,虽然到处喝蛮碍眼,但在民国题材《老九门》里,惊现该饮品复古造型,配上台词“你不喝点某某补充体力”,实在看呆小伙伴。

    对此,有网友表示:“不能忍!剧再差不能跟广告混一起,不然剧就没法看了。”也有网友表示见怪不怪,“话说电影《盗墓笔记》里,老吴家祖传的盗墓手艺,居然还要从京东买盗墓套装。”逼得网友也脑洞大开,“哪个古装剧植入手机和汽车广告,我保证一集不落!”“汽车简单,仙侠剧一般都有御剑飞行,飞的时候,剑上各种符文光芒流转,仔细一看,闪烁的符文都是车标。”

    记者手记
    槽点营销,底线在哪里

    其实植入广告本身并没有问题,毕竟剧中的人们也不是完全不食人间烟火。通过小的道具、简单的对话对剧情起到推动作用,又缓解影视制作宣发的经费压力,绝对是一件双赢的好事。但喝个饮料镜头永远对准商标,就连洗个碗,也总是看到洗洁精的牌子在眼前晃悠,难免让人出戏。也有网友吐槽,《神犬小七2》里衣食住行全是广告,为插个红糖水,导演还特意让女主“大姨妈”造访。

    古装剧作为收视率的荧屏法宝,广告商早已垂涎已久,但大多只能在穿越剧里的现代部分露露脸,如今开拓疆域,不得不说,还是电视行业对资本降低底线。甚至把广告做成槽点,也能起到广告效应。口碑在几个广告就能带来数千万的广告收入面前,似乎没那么重要了。至于像《甄嬛传》中某阿胶无缝植入的至高境界,几乎是前不见古人后不见来者,可遇不可求。(原标题:现代广告幽灵般潜入玄幻剧 吃胃泰、喝饮品“穿越”套路惊呆观众 记者:张楠)

编辑:8037

文章关键字:植入广告,电视剧广告

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