“天天吃旺旺，运气会旺哦！”这是旺旺系列产品的广告词。南宁的谢先生因为吃了多天的旺旺雪饼，运气却没有变旺，一怒之下写信向多个执法部门举报，而他的维权举动引起了很多网友的嘲讽。

　　确实，正如不能要求“老婆饼”里有老婆、鱼香肉丝中有鱼肉一样，谢先生的维权打假显得有些无厘头。“吃旺旺运气旺”是不是虚假广告？这还得从法律角度予以厘清。

　　广告是一门“劝说”的艺术，通过种种形象化的语言和生动的画面，对人们的消费行为产生影响。在公众眼里，“天天吃旺旺，运气会旺哦”只是一句“讨口彩”的祈福语，让人心情愉悦，产生购买欲望，但一般人并不会真的认为运气会变旺，进而在受误导的情况下不理性地消费。

　　通常情况下，虚假广告必然导致误解，但引人误解的广告并不一定都是虚假广告。关于虚假广告的认定，学界曾有愚人、中人、智人标准之分，按普通人的认知水平、生活经验（即中人标准或合情合理标准）可以辨别广告内容真假、不至于受到误导，这样的广告宣传就不属于虚假广告。只有在合情合理的情况下，一般消费者会产生误解，才能认定该广告具有虚假性。

　　对此，最高法《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》规定：“以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。”新《广告法》则规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。实践中，对夸张宣传是否构成虚假广告，执法人员并不能单凭自己的主观认识轻易下结论，而是从一般人、普通消费者的认知角度进行综合分析。

　　就此而言，“天天吃旺旺，运气会旺哦”以及“太平洋保险保太平”等广告语，并不构成虚假广告或欺诈，谢先生的较真，偏离了一般人的合理认知，才引起网友吐槽。（原标题：“吃旺旺运气旺”是不是虚假广告 符向军）