“一份勤劳，一份收获。”“敬老爱幼，祥瑞满天。”“天蓝水碧，从我做起。”……行走在嘉兴的大街小巷，随处可见公益广告，既有上百平方米大的巨型广告墙，也有滚动播放社会主义核心价值观的LED屏，连餐桌上都有精致的文明宣传小卡片；翻开《嘉兴日报》和《南湖晚报》，打开嘉兴电视台，设计、拍摄精美的公益广告似一阵文明新风扑面而来……通过多年的摸索与实践，嘉兴的公益广告从“盆景”到“风景”再到“风尚”，已形成一道凝聚城市文化气息的风景线，更曾被中宣部总结为“嘉兴经验”。

　　不仅“广覆盖”，更“入心脑”

　　漫步在嘉兴街头，一个个广告牌内容迥异，有大政方针、有文明提示、有未成年人思想道德教育，既扮靓了街道，又让驻目的行人深思和寻味。

　　近年来，嘉兴采取“横向到边、纵向到底”的方式，将宣传触角向行业延伸、向基层延伸，不仅实现了行政机关、事业单位、社会团体、文明单位、窗口单位、企业、宾馆、饭店、超市等横向领域全面覆盖，而且实现了市、区、街道、社区等四级纵向领域全面覆盖，更实现了背街小巷、集贸市场、老旧小区、城中村、城郊接合部等易被忽视的城市角落全面覆盖，使城市的街头巷尾充满了社会主义核心价值观的正能量。

　　值得一提的是，嘉兴市越来越多的社会力量也加入到了参与文明城市创建、弘扬传统美德的队伍中，许多广告企业在市区大型电子显示屏、市区道旗等位置免费发布公益广告，市级媒体更是全年不间断刊登、播出公益广告。

　　“现在公益广告真是抬头不见低头见。”经常路过市区中山路的市民李先生告诉记者，路边很多公益广告结合了中国画、漫画、农民画、剪纸、泥塑等多种美术形式，既是艺术的享受，也装点了社区居民的生活空间，深受大家欢迎。

　　“这些公益广告让越来越多的市民知道了文明城市创建，让‘创文’深入到每个市民的心中，也让文明新风浸润到生活的每件小事里。”市文明办相关负责人告诉记者。

　　不仅“立意深”，更“接地气”

　　灯箱披上了古色古香的木制框架，公益广告主题广场增添了“祥云”立柱和卷轴，公益广告主题公园、广场、社区打造了独特的铁艺与雕塑……近年来，为了突出嘉兴特色，让公益广告更“接地气”，嘉兴市在确立中国梦和社会主义核心价值观宣传两大宣传主题后，还组织开展了富有嘉兴特色的户外广告创作征集活动。

　　“帮人有福”、“地球只有一个”、“心存高远 脚踏实地”……出生在桐乡石门的艺术大师丰子恺，他的漫画作品既立意深远又通俗易懂，汲取其精华而创作的公益广告深受群众欢迎。

　　嘉兴市还以南湖红船等独具嘉兴代表性的名胜古迹、人文景观为背景，精心开展墙绘类、平面类、视频类公益广告作品设计，推进了公益广告宣传地方化、本土化、特色化。还将公益广告宣传融入家训家规、村规民约的收集与传播，融入有德吉祥灯、文明伞等社会产品的设计制作……

　　今年上半年，嘉兴市面向社会组织共征集到平面类、广播类、影视类、网络类等作品181件，全市新增墙体公益广告2万余平方米，市区100%公交车、95%以上公交车站及嘉兴高铁南站列车时刻表上都印制相关主题公益广告。

　　“我明显感觉到近年来嘉兴公益广告制作更精美了，感染力更强了，也更有江南水乡特色了。”家住文星社区的市民王女士告诉记者，饭后散步时看看路边的公益广告，让人增添了一份快乐，也潜移默化地让更多社区居民变得更文明了。

　　市文明办相关负责人表示，今后嘉兴市将长期不间断面向全社会广泛征集各类优秀公益广告作品，从百姓身边事中选取题材，兼顾地域文化，突出地方特色，情理交融地表达思想观念，不断创作设计出能触动人们心灵、留下长久记忆的优秀作品。（原标题：公益广告成为嘉兴城市景观 记者：孔越）