2016年的冬天来得有点早，10年不穿秋裤的妹子，都萌发了要穿保暖衣的念头。这种冷空气四处蔓延，就连往年最热的卫视招商，也被传染了。

    整个四季度，对于卫视而言应该是收获的季节，一方面验收全年的战果，秀成绩单；一方面为明年的招兵买马积蓄“弹药粮草”。最近湖南、浙江、江苏、东方一梯队电视台陆续完成第一轮的招商推介会，和往年广告主纷纷到各卫视哄抢资源形成鲜明对比的是，今年所有招商会都是一副“萧索”模样。几乎每家电视台都喊出“加量不加价（版权增多、不涨价）”等口号来吸引金主，然而广告主们却比任何一年都冷静。某电视台广告部负责人坦言：“一年比一年难，很多节目都招不到商啊，今年的年又该过不好了。”

    尽管各家卫视的招标结果并未揭晓，大家似乎早猜到了“冷淡”的结局。本期特别通过对卫视招商情况的观察，来洞察2017年的卫视格局以及综艺走向。

    2017年看什么：综N代撑场子，影视IP风吹进真人秀市场

    去年的此时，有400档综艺节目一头扎在所有电视台的PPT招商文档中，今年据说有增无减，细心者不难发现，新节目尤其亮眼的节目并不多，一梯队新节目受关注的节目不会超过10档。策划人湘人李提到新节目，他玩笑称：“真的拔凉啊。”

    其实，各家卫视的主要还是靠综N代为主人们撑场子。湘人李分析，今年招商最有保障的都是电视台的王牌节目，《跑男5》、《我是歌手5》《最强大脑4》《极挑3》、《真男3》，只有这些节目才具有标王潜质，同时也是最让广告主放心投放的。

    从类型和题材上看，我们发现几个现象：大IP进入真人秀市场、海外版权节目隐匿、卫视开始热衷于老牌节目“翻新”。

    何为翻新？湖南卫视重新翻出停播的老节目《百变大咖秀》以及《花儿与少年》，将其进行改良和升级，再重新进入市场。另外已经降温了的相亲类节目重新纳入各家卫视的视野，湖南卫视2017年将扩版至“3+4”的四天七大节目集群中，相亲类节目占据了每个季度的周四十点档，而东方卫视即将推出《中国式相亲》，兄弟台江苏卫视进入瓶颈的《非诚勿扰》（综艺）（观影）也将被大刀阔斧地改造，成为一档季播节目。可见，2017年各家综艺节目的“复古”风潮也即将刮起。

    第一梯队：芒果或已提前完成任务 东方能否逆袭在此一举

    之前有人猜测湖南卫视没有了《爸爸去哪儿》（在线观看），在招商方面至少少了15亿，今年他们完成任务会很难。可是湖南卫视高层在回应该猜测时，也是铿锵有力，“广告主的15亿，不是给《爸爸去哪儿》的，钱是给湖南的品牌价值，《爸爸去哪儿》没有了，别的资源一定会顶上”。

    笔者多方了解，对于今年湖南招商，目前有两种说法，一种说法表示芒果台的招标会虽然还没开，但2017年他们的任务已经完成了，很有可能飙到130亿；也有声音表示湖南此次招商尚未破百。不过，就算湖南招商破百，明年的整个综艺市场，也不容乐观。

    后起之秀东方卫视，今年无论收视率数据还是排行成绩都十分傲人，不过收视率是否同广告价值相匹配，就需要从第四季度招标情况中揭晓谜团了。业内人士S先生分析，“今年，是东方卫视颇具挑战的一年，如果今年招好了，有了充沛粮草就可以趁热打铁，有了庞大资金的储备，就有能力砸钱抢明星、砸钱做制作、砸钱吸收优质团队、拼营销手段、拼宣传能力。上位的机会就大很多，如果招不好，不仅年不好过，明年很容易下滑。”

    二三线卫视抱团取暖，拼播、打差异化各谋出路

    一线卫视的招商都叫苦连天，二三线卫视还活不活？就拿办推介会来说，去年，一些二线卫视在第四季度至少也都会办两场推介会。而今年，某卫视原本一场推介会都不想办了，这是什么概念，连推介会都不办，真的是破罐子破摔了。

    其实不想办推介会的又岂止一家呢，最终二三线卫视们只能选择抱团取暖，山东、天津、深圳一起在海口广告电视节召开推介会，广东、河南、湖北、辽宁、四川五大卫视集结成“五星联盟”……

    抱团取暖招商结果如何？笔者也走访了几家二线卫视相关负责人，不无意外的，各家都给出了“不理想”的回答。

    尽管市场越来越难做，但媒体的核心竞争力还是内容，湘人李认为，二三线卫视依旧只有针对市场的特点和客户的特点，做相应的内容才能自保。电视人金桂娟分析，新的一年二线卫视依旧要坚持好平台特色、认清市场、认准项目、不盲从、扬长避短，才能找机会上位。（原标题：2017综艺市场改走复古风 凤岩）