铂爵旅拍最近火了，不是因为“爱吐槽”的李诞，而是因为一条被群嘲的洗脑广告。

    在这条只有短短12秒的广告里，身着礼服的新郎新娘们“分庭抗礼”，以骂街的姿态，反复冲着对方喊：“婚纱照，铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍”，场面不像是浪漫的婚礼，反而像是群架现场。

    更令人闹心的是，这条全程靠喊、分贝爆表的广告，近期在楼宇、电视、网络平台等多渠道高频次投放，对受众开启了360度全方位无死角立体声环绕式的视听觉“轰炸”，让不少网友们纷纷直呼“脑仁疼”、“生理不适”；更有网友被其吓出了“心理阴影”，连“做梦都是一堆新娘排着队要捶我”。

    实际上，由这类口号式、传销式、喊麦式广告而引爆的负面舆论风波已不止一次。上一次比较激烈的批评，集中在去年世界杯期间，知乎、马蜂窝、Boss直聘三大互联网公司的广告上。这三则广告如出一辙，每个人都像是服用了过量兴奋剂的复读机，不断高喊其品牌品号，内容却是空洞、无意义的。对此，连《人民日报》官方微博都“忍不了”了，点评称，“在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀！”

    从连续十年雄踞“十大恶俗广告”之首的脑白金，到“鼠鼠鼠，猪猪猪……羊羊羊”的恒源祥，从“你没事吧？你没事吧？你没事吧？”的溜溜梅，到如今“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？”的知乎，“想去哪拍，就去哪拍”的铂爵旅拍……20多年过去了，国内广告的审美似乎依旧令人“无法描述”。

    吊诡的是，尽管大众骂声一片，但铂爵旅拍的广告片制作商、国内多支“洗脑广告”的幕后推手，在接受采访时却仍认为其“是成功的”。他们自始至终都认为，“要让广告获得成功，首要就是不断重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦”。这种逻辑的背后，是“若骂声有流量，则赞美无意义”，是不惜以重复换取记忆停留，用恶评获得关注，是在追求市场化效果和尊重消费者的审美意愿中，毫不犹豫地选择了前者。

    不能否认，洗脑式广告确实可以在短时间内让消费者记住企业或品牌。但只求“知名”而不顾美誉度的品牌，恐怕也难以让大众信任，更别说去消费。砸下重金做广告，让人记住了名字，却败光了好感，何必呢？
    （原标题：洗脑广告：记住了名字，败光了好感 王莉莉）