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定制剧模式打开电视剧植入广告闸门

时间:2009年08月19日 来源:北京青年报 作者:佚名 浏览:  【字体:

    《一起来看流星雨》植入广告频率达每八分钟一个

    从“插播广告”变本加厉成“插播剧情”———

    暑期档,各大电视台主打青春偶像剧争夺收视份额,但是观众纷纷抱怨,大量明显植入的“软广告”令人非常不快。据网友统计,仅是《一起来看流星雨》的植入广告频率达每八分钟一个,甚至是剧情为广告服务;昨天,著名偶像剧《王子变青蛙》第二部《幸福一定强》的制片方却高调宣布,拍摄刚1/3已签约植入广告总额达千万,并宣称“广告内容为引导的定制电视剧”时代已经到来……本土偶像剧为何在今夏成为“软广告”重灾区,难道今后的电视剧真将演变成“广告里插播点剧情”吗?

    定制剧模式打开电视剧植入广告闸门

    由于制播分离的体制,植入广告一度是国产电视剧的瓶颈——制片方拍了戏,什么时候播、在什么平台播都要看电视台的脸色,而且央视、卫视、地方台的平台效应相差悬殊,制片方无法为广告的投入产出比提供保障,对厂家难有吸引力。因此,在观众惊叹《变形金刚》的植入手法之成熟,商家和影片配合之默契,以及《非诚勿扰》等国产电影也开始成功起步后,国产电视剧的植入广告一度显得落后。不过,从《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《加油,优雅!》、《幸福一定强》等由电视台主导的“定制剧”开始,电视台的介入使得电视剧从立项就可以“看得见”未来的播出效果,植入广告的渠道突然变得顺畅,也变得一发不可收拾。

    编剧反思“缺乏总量控制”

    按说植入广告并非什么洪水猛兽,在国外已是非常成熟的行业规则,对提高影视剧质量是一种双赢局面,然而今夏本土定制剧却一起疯狂了一把,仿佛大搞植入竞赛,严重本末倒置。《一起来看流星雨》的编剧汪海林透露了运作模式:开机前一个月曾举行招商会,一种是道具性广告,收费很低,收费高的是剧情性广告,专门有3个编剧会根据客户提供的企业理念和产品资料与剧情重新结合,每种产品的广告时间都是几百秒,再分摊到每集里。汪海林称,当初电视台卖的是“套餐”,几乎每个套装价格都近千万,是业内公认的最高价格,“最赚的还是电视台”,这就不难理解电视台为何如此热情高涨地大搞定制剧、插播“软广告”了。在赚了盆满钵满的兴奋情绪之下,显然观众的感受和电视剧立命之本被铜臭所遮蔽。

    至于“把一部电视剧整成广告片是否合适”的质疑,汪海林承认“有需要总结经验的地方,比如缺乏总量控制,有些环节还可以再巧妙一些”。

    后来者依然“兴致勃勃”

    汪海林认为,无论反对的声浪有多高,“流星雨”的植入和商业营销还是成功的,甚至超过了《丑女无敌》,“电视剧的利润空间很小,我认为定制剧将是内地电视剧第一个新趋势,未来甚至会改变传统影视公司的制作方向。”

    《幸福一定强》的定制方安徽卫视负责人说:“商家对在内地青偶剧中做广告投放的热情很高,一方面,这种广告投入的价格,比直接购买电视台时段广告价格要低。有调查表明,美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分,主要电视网有75%的资金来自植入广告。”该剧制片人孙涛表示,“相对别的剧8分钟一个广告,《幸福一定强》中广告出现的频率不会那样密集,会尽量做得巧妙些,减少观众的反感。”

编辑:8032

文章关键字:电视,广告

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