上周，国家广电总局发布了《广播电视广告播出管理办法》，其中特别对电视剧插播广告的次数和时长进行了详细规定。此举在各大卫视引起一系列连锁反应。

    安徽电视台广告中心常务副主任査道存表示，“新政策对电视台的影响不会太大。然而，电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长成为各家电视台的共识。各大卫视好时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格会提高，涨幅肯定超过10%。”

    在广告限制令出台以后，江苏卫视已经紧急制定了应对方案，包括对广告编排、节目结构等都迅速做出了调整。其广告部相关负责人表示，限制令由于明确针对电视剧做出了广告插播的规定，部分卫视可能采取黄金时段不播放电视剧的方式来解决，更有能力的卫视可能加大自制剧的投入，采取更加新颖的广告投入形式，比如植入式广告。

    “新的广告播出办法实施后，强势的地方卫视可以通过加大自制剧和综艺节目投入等形式消化，而弱势的电视台只能依赖于提高广告价格。如此一来，可能导致收入减少，市场份额随之急剧缩水，而自制能力强的电视台则进一步拥有更多份额，最终强弱格局将会更明显。”江苏卫视广告部相关负责人说。