最近，冯小刚的《唐山大地震》公映了，在一片赞扬声中，观众又把“植入广告”这一问题提了出来。理由很简单，《唐山大地震》是一部主旋律影片，尤其是这样一个在人们记忆深处存留着巨大心灵创伤的题材，剧情中出现“植入广告”的商业行为，观众特别是受到过这场灾难伤害的观众在情感因素上难以接受。

　　其实，无论是你反对还是不反对，广告在人们的日常生活中，已经成为须臾不可分离的一个部分。一则好的广告是沟通生产和消费的桥梁，所以，广告传播的形式也趋于多样化，除了了平面广告，电视广告更是以形象化的优势，每天通过荧屏影响着人们的日常生活。但是，广告要说一声爱你也真不容易，除了缺乏优质的艺术性广告，遭到诟病最多的就是广告宣传的形式，从“插播广告”到“广告植入”，这种带有强制性让观众接受的广告手段，引起了观众强烈的抵触。

　　对于电视节目中插播广告，记忆犹新的的是上海在播出由周润发主演的《上海滩》中“三声枪响”插入的那段“水獭牌阳伞”和“安字牌铝铆钉”两则广告，那是插播广告的初创阶段，观众对此倒有一种新鲜感，后来蔓延成风，成为荧屏的一个顽症。主管部门对此不止一次地下达过“限制令”，甚至细化到分秒来死掐，无奈的是，插播广告的违规现象仍是屡禁不止。

　　观众对“植入广告”表示不满，在虎年的春节晚会中早已有之。赵本山演出的小品《捐助》，反映的是捐款这样的积极主题，但是，由于广告植入违背了主题应该传递的信息，尤其是受助者带着名酒去感谢恩人，让观众感到不可思议。

　　“广告植入”越演越烈，似乎大有燎原之势。比如影片《杜拉拉升职记》，导演徐静蕾尝到了甜头后表示：“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊！”同样的话，央视广告部负责人也表示：春晚“植入广告”是顺应市场需求，所以是合理的。明年的春晚，植入式广告不仅还是会有，可能还要“发扬光大”，不仅仅在数量上，更在质量上取得突破。这个观点一经媒体披露，立即引起轩然大波，质疑之声不绝于耳。

　　面对《唐山大地震》“植入广告”的质疑，冯小刚回应道：“中国电影产业链特别薄弱，比如说好莱坞，电影的回收有多种渠道，票房只占很小部分，但在中国，票房占很大部分，成本回收仅有一个，就是植入广告。植入广告，今后作为产业链中仅有的一环，会长期存在。导演能做的就是怎样结合得好一点。”