贺岁档影片近期大热，影片前的广告也越来越密集，有的大片“贴片”广告最长达20多分钟，挑战观众的忍耐极限。本市工商部门首次明确：贴片广告不许影响电影正点放映。西城工商部门透露，从上周起已开始对影院进行逐一检查。

    贴片广告过长惹争议

    “开始放的是新片预告，我也没在意，但接着一个又一个广告，汽车、银行、保险、服装、饮料……足足放了20多分钟，观众怨言四起。”刘先生对影院长时间播放贴片广告十分不满。

    电影贴片广告也引发争议，《非诚勿扰2》因此被一些网民集中抨击。“太过分了，这不像看电视，广告时间可以换台。”王女士无奈地说，简直在浪费大家时间。还有人统计，《非2》贴片广告多达15个，完全不顾及全场观众感受。

    对消费者的不满，导演冯小刚近日接受全球华语广播网采访时表示，“我跟观众的感受是一样的。”他甚至建议，“国家应该立法来约束这件事儿”，贴片广告超时消费者可以退票，甚至可以处罚电影院。

    工商介入
    广告不得占用电影放映时间

    “电影贴片广告过长、过滥，侵犯消费者知情权和自主选择权。”西城工商分局消保科黄立东告诉记者，工商执法人员近日向消费者发放了调查问卷，并从上周起对辖区内10余家影院进行全面走访。调查显示，10家影院的贴片广告平均时长约为10.7分钟。

    工商部门明确要求各大影院：贴片广告不占用电影放映时间，应加在《电影片公映许可证》画面之前，确保电影票面约定播放时间内“零贴片”；影院应利用电子显示屏等设施或在售票台显著位置，对贴片广告信息予以公示；各影院须建立健全消费申诉应急处置机制，对消费者的诉求应高度重视、快速反应、妥善处理。

    “昨天，我们按照电影票面约定时间进入首都电影院播放大厅，确实看到电影片头是正点播放的……”一位执法人员告诉记者，经过规范和行政提示，电影院目前已基本能保证“准点”播映。

    “大片热映第一周贴片广告时间较长，第二周就会减少到5至10分钟，第三周可能只有两三分钟。”首都电影院市场部张伟告诉记者，首都电影院目前已在醒目位置摆放指示牌，并通过显示屏“温馨提示”，告知消费者贴片广告时长，“只要广告时间过长，宁可拉长影片播映间距，也要保障电影在约定时间放映。”张伟表示，“这个措施将一直坚持下去。”

    消协声音
    影院播广告涉嫌违反《广告法》

    市消协昨天表示，经过呼吁和工商检查，一些影院已纠正不准点放映问题，消协对这种做法给予肯定。但一些贴片广告放映时间仍然嫌长，有违消费者意愿，有强制观看嫌疑。

    市消协希望，影院公示“广告时长”、正点放映等做法应坚持下去，“不要过了这阵风儿故态复萌”，重新把经济利益摆在最前面。

    市消协还表态，部分电影院等单位并未取得广告发布资质，其发布广告也涉嫌违反《广告法》的相关规定。相关人员表示，除非事先明示，否则商家利用其提供服务的强势地位，使消费者被迫观看其提供的广告内容，有违消费者意愿，涉嫌强制交易。