“融资”背后的网络广告

　　网络广告公司融资背后所隐含着的是一种信心，即全球资本市场对于网络广告行业的押注。其中，网络广告技术无疑是令投资者青睐的融资法宝。同时，随着移动互联时代的到来，移动网络广告也将备受关注。

　　2011年伊始阶段，网络广告市场仿佛坐上了资本市场的特快专列，悠易互通、传漾、盘石等公司赶趟般的分别宣布完成2000万美元的融资。这是如此的巧合，三个公司都是技术型网络广告公司，完成了同样金额的融资，发布时间又扎堆到了一起。不禁让人想到这些举动是网络广告公司不甘人后的体现，也是其公关宣传的手段。

　　不去管高调宣布融资的作秀成分，但融资背后所隐含着的是一种信心，即全球资本市场对于网络广告行业的押注。谷歌产品管理副总裁尼尔·莫汉近日表示，未来几年内网络显示广告(也称品牌广告、展示广告)市场规模将达到1000亿美元，这将给谷歌带来“相当大的机遇”。谷歌首席执行官埃里克·施密特对网络广告市场则更加乐观，他在美国互动广告局年会中表示，“全球在线显示广告市场可在未来10年内达到2000亿美元的规模，增长速度会超出所有人的预期。”收购了DoubleClick之后的谷歌如虎添翼，在显示广告市场和搜索引擎广告市场并蒂开花，为自己布局未来市场的同时，也获取了眼下利益。当下，谷歌无疑已成为全球网络广告市场上的巨擘。

　　最新数据显示，2010年美国网络广告市场以258亿的规模已经首次超越报纸广告228亿的规模。除美国外，日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超，全球网络广告规模上升趋势也十分明显，预计于2013年实现超越。

　　2010年中国网络广告市场的规模约为50亿美元，报纸广告则为63亿美元。据相关机构预测，2011年两者的位置将发生首次转变，中国网络广告收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。究其原因，首先，随着互联网在中国市场的应用普及和深化，用户的网络浏览时间逐年递增；其次，网络广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值；再次，随着电子商务的发展，越来越多的企业开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。

　　据了解，在2010年第4季度中国网络广告市场规模数量和增长率两方面的提升十分明显，一方面来自于热点事件刺激，即亚运会的开幕对网络广告市场形成了刺激，致使整体规模有了明显的提升。另一方面，网络广告市场已成为广告主营销过程中的重要组成部分。网络广告市场已得到广告主的广泛重视，成为其广告投放的重要平台。广告主需求的多样也使得网络广告投放形式不断增多，投放量不断加大，进而促使整体市场的稳定发展。

　　技术：资本的竞逐点

　　细致观察，会发现网络广告技术无疑是令投资者青睐的融资法宝。最近获得风投的几个国内网络广告公司，无论是传漾、悠易互通、盘石，还是易传媒，无一例外的都是技术型的网络广告公司；再看下前些年获得风投的好耶、亿玛等也皆是技术见长。

　　经历过金融危机洗礼后的网络广告，经历了盘整、再次攀升的过程。今后，网络广告还将继续保持强劲的上升势头，引领网络广告走向新高的核心推动力无疑将落到网络广告技术上。技术使得人们能够从网络广告中持续挖掘出区别于其他媒体广告的优势与魅力，当网络广告日渐走向精准之时，网络广告技术是这趋势背后的重要支撑。因此，在网络广告技术上有专长的公司，成为了资本追逐的宠儿。

　　国内网络广告市场融资动向。今年2月22日，网络广告解决方案提供商传漾科技获得了著名风投企业经纬创投，以及祥峰中国投资公司、海纳亚洲创投的第二轮融资，融资规模共计2000万美元。事实上，在传漾创立十个月的时候就迎来了第一次规模性风投介入。据悉，传漾在成立至今的两年时间里，发展百家国际级广告客户，销售额以数十倍速度增长，其所凭借的就是专攻网络广告技术，并且因为受到了资本市场的垂青。

　　在宣布融资消息的同时，传漾也正式推出了名为Media Matrix的营销平台，其功能包括千家网络媒体资源的用户群分析、媒体分析、媒介计划和效果监测等，为广告主提供一站式网络营销方案，使网络广告实现精准和智能。当然，传漾也一直感受到自身头顶的压力。想要凭借技术走出一条新路，但同时又要面对4A公司的强势客户资源市场地位。这时，传漾作为第三方技术公司开始苦苦思忖着出路：在互联网广告营销技术底层平台的选择上，大致有三个方向。搜索引擎作为其中之一已被百度和谷歌双寡头垄断；第二个方向为广告的发布和监测；第三个则是针对用户的数据挖掘和精准定向。创始团队大部分出身于互联网营销技术先锋的传漾科技另辟了一条蹊径，找准了自己的角色定位，为产业链上的媒体、代理商、客户、第三方咨询调研机构提供各种技术支撑平台和营销平台。

　　今年2月15日，互联网精准定向广告公司悠易互通对外宣布，成功获得由美国橡树投资领投的第二轮总计2000万美元的风险投资，并欲求积极扩张国内在线广告市场版图。 去年2月，悠易互通则获得来自思伟投资和戈壁合伙人的第一轮风险投资，融资额度为1200万美元。据悉，此次新注入的第二轮资金，将用于提升悠易互通现有的创意视频和富媒体广告平台等产品的实力。