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国内卫视综艺类广告现新格局 15秒广告要价33万

时间:2011年06月29日 来源:法制晚报 作者:佚名 浏览:  【字体:

    一条15秒的插播广告,要价33万元——东方卫视的《中国达人秀》,日前创下了国内卫视综艺节目插播广告价格之最。

  从去年到今年,相亲类、达人类综艺节目一个接一个地在荧屏上出现,而它们的广告价格也越来越贵,却仍吸引着商家挤破头地掏钱,因为它们就是有市场。

  高额广告费的背后必然有超高的收视率做保障,而这些新型节目的广告价值,已经有赶超传统综艺节目和电视剧的趋势。

  现象展示

  比去年降几百元“大本营”等微跌

  记者在数据统计中发现了一个有意思的现象,在广告价格的一片上涨声中,目前身价最高的前10名省级卫视综艺节目,唯有老牌综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》没有上涨,反而略有下跌。

  记者从湖南卫视对外公布的2010年、2011年广告刊例中发现,《天天向上》和《快乐大本营》的5秒、10秒和15秒广告,今年所公布的价位与去年相比,都有小幅下降。

  例如,2010年《天天向上》插播广告平均每秒是8750元,今年是8400元;2010年《快乐大本营》插播广告平均每秒是10500元,今年是10220元。这样,《天天向上》的平均每秒广告价格跌幅为4%,《快乐大本营》的跌幅为2.7%。

  10大卫视综艺节目插播广告价格报价

  节目卫视   2011年广告价格(元)5秒 10秒 15秒

  中国达人秀 东方卫视 36000 90000  180000
  我心唱响   东方卫视 36000 90000  180000
  百里挑一   东方卫视 36000 90000  180000
  快乐大本营 湖南卫视 58400 102200 146000
  非诚勿扰   江苏卫视 48000 95400  130000
  天天向上   湖南卫视 48000 84000  120000
  中国梦想秀 浙江卫视 41500 72700  104000
  爱情连连看 浙江卫视 41500 72700  104000
  我们约会吧 湖南卫视 22640 39620  56600
  舞动奇迹   湖南卫视 21720 38010  54300

  15秒卖出33万元“达人秀”涨幅最高

  东方卫视的《中国达人秀》节目,15秒广告价位从去年排名省级卫视综艺节目后几位,一跃成为今年的第一,达到了18万元;平均每秒的价格从4095元,一下涨到了10200元,增幅达到149.10%,创下了卫视之最。

  这还没算上该节目总决赛的价格,今年的《中国达人秀》年度盛典单独举行了广告招标会,7月10日晚盛典之夜,15秒广告的价位达到了33万元。

  去年开播后创下的高收视率,让今年第二季的《中国达人秀》尝到了甜头,还没开播,广告商就排起长队等着买广告。广告价格如今翻了个跟斗,《中国达人秀》已经打败了这两年最热门的江苏卫视的《非诚勿扰》。

  “达人”不再是贫穷一族,而是目前综艺节目中的富豪。

  数据分析

  湖南卫视最稳定仍坐综艺节目老大交椅

  作为湖南卫视的招牌综艺节目,《天天向上》和《快乐大本营》的广告价格不如去年,是否意味着这个卫视老大“混”得不行了呢?

  其实不然,《快乐大本营》今年广告平均每秒为10220元,仍稍贵于《中国达人秀》的10200元,稳居各大综艺节目之首;《天天向上》今年广告平均每秒的价位在《非诚勿扰》之后,排名第六。这两个节目的广告价格比去年退后了一小步,但波动不大。湖南卫视的其他几档综艺节目,如《我们约会吧》、《舞动奇迹》也都是稳定性很强,价格上涨很慢,不像东方卫视旗下的几档节目,每个涨幅都超过了100%。

  湖南卫视依然稳坐综艺节目第一把交椅,且似乎不慌不忙,保的是个稳字。

编辑:8037

文章关键字:广告,电视广告,综艺类广告

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