为争第二把交椅东方、浙江竞争激烈

　　为了争夺第二把交椅，东方卫视、江苏卫视和浙江卫视正打得不可开交，在广告价格上紧咬不放。

　　去年大火的相亲节目使得几家卫视的广告价格都突飞猛进，《非诚勿扰》每秒一口气增长了90.5%，浙江卫视的《爱情连连看》每秒增长了近90%，东方卫视的《百里挑一》更是以116%的增长成为相亲节目的增长之最。

　　而“达人热”也当仁不让，除《中国达人秀》外，浙江卫视和东方卫视今年推出的新节目《中国梦想秀》和《我心唱响》第一季的广告价格，比去年同时段分别增长了60%和129.50%。

　　从目前的广告价格增长比例上看，东方卫视增幅最快，并凭借《中国达人秀》的影响力，成为广告商投放广告的头号选择。而江苏卫视虽在增长幅度上有一定差距，但在节目实力上依然有一拼。

　　相比之下，因为缺少像《中国达人秀》这样超高人气节目的支撑，浙江卫视的广告增长幅度则稍显逊色。

　　趋势前瞻

    传统节目式微 新型节目上位

　　虽然《快乐大本营》保持了很强的稳定性，但不难看出，传统的纯明星综艺节目风光不再。

　　一位业内人士对记者表示，《快乐大本营》的广告刊例价即使下跌了一毛钱，也表明这个节目的生命力在下降。只有不断上涨，才能带动节目的发展，停滞不前，终有一天会被淘汰。

　　与之相反的是，几个增长幅度近100%的节目，均是新型的综艺节目形态，如相亲节目、达人秀节目。这些节目虽然开播不久，却如同注射了催化剂般飞速成长，并呈现越来越猛的势头。

　　“广告商看好的是‘达人秀’的收视，今年只要和去年持平，第三季的广告会更好。”《中国达人秀》节目宣传总监陆伟表示。

　　高收视提升了节目的身价，因此相亲、达人风席卷了整个电视圈，一些影响力较小的卫视今年也宣布改革，开办相亲、选秀节目，而不再像以往那样花大钱请明星。

　　与电视剧相比 综艺节目更值钱

　　对电视台来说，最有收视保证的节目就是电视剧，但从目前各卫视的广告来看，综艺节目的广告价格似乎超出了电视剧一筹。

　　对此现象，陆伟表示，电视剧的资源比较稳定，有固定的广告投放人群，广告投放的饱和度也要高一些。但是综艺节目的广告相对更随机。

　　“电视剧会相对稳定一些，不管收视率好坏，对广告的吸附力不会相差太多。但综艺节目不同，如果收视好了，就会有新的广告商进来，这部分广告就可以提价，而且冠名费也会很高。”陆伟解释道。

　　因此，收视率高、热门的综艺节目，广告价值要比电视剧高很多。