针对嘉兴经济社会事业建设急需资金、读者理财意识普遍增强和中小企业融资难的实际，《嘉兴日报》发起、联合市人民银行与市银监局，已举办了两届嘉兴金融投资(理财)博览会。

　　博览会期间，不仅有各类金融机构的企业形象展示展览、中小企业与银行类金融机构签订银企合作协议专场，而且有由报社掏钱邀请著名投资理财专家为市民讲解投资理财常识、技巧与理念。博览会期间，讲座、论坛、会展，丰富多彩，参加讲座、观看展览的市民摩肩接踵。

　　鉴于当前家庭教育中普遍存在的问题，2007年起，《嘉兴日报》配合教育行政主管部门，每年在教师节出版特刊、举办校长论坛和记者进学校活动，邀请知名校长或全国教育名家，或在特刊上、或在讲座现场为社会市民、学生家长、读者讲解正确教育理念和科学成才观念，树立名校引领示范作用，为推进素质教育鼓与呼。

　　地市级区域性报纸一年能组织、实施若干次社会活动，有利于扩大品牌引导力，形成品牌与地方效益的双赢。

　　创新策划纸媒政府活动

　　党报要积极介入政治生活，为政府工作分忧解愁。

　　国家取消福利分房后，《嘉兴日报》在浙江省地市报中第一个策划举办了嘉兴市首届房交会。此后，报社与建设行政主管部门合作，每年都举办春秋两届房交会。现在，房交会已成为报纸广告收入最多的报媒政府活动。

　　2009年是嘉兴市创建全国知识产权示范试点城市的关键年，眼看2010年验收期迫近，政府正为缺乏有特色的载体而发愁。《嘉兴日报》从自主知识产权对经济转型升级的重要性出发，立即组织人员撰写策划方案，并联合市科技局、工商局，决定举办嘉兴市首届品牌与商标专利博览会。策划方案成熟后，报社牵头向市政府分管副市长做了汇报。市领导认为这个创意独特有新意，最终博览会由嘉兴市人民政府主办。

　　2010年6月，品牌博览会成功举办。嘉兴近200家驰名商标、著名商标企业参加了展会，《嘉兴日报》也获得近150万元的报纸版面广告收入。同年7月，嘉兴市一举通过了知识产权示范城市验收，其中品牌博览会功不可没。

　　回顾近三年实践，《嘉兴日报》策划的经济、社会、政府活动及其副产品活动特刊的广告收入，占到整个报纸广告收入的40%左右。可见，没有报纸与读者与社会与政府的多层面多角度互动，报纸的广告收入及发展会大打折扣，其生命力也会变得十分脆弱。

　　从一定意义上说，抓好了报纸的创新策划活动，就等于抓住了报纸的生存发展权，也等于抓住了报纸的生命线。(作者是嘉兴日报报业传媒集团副社长)