当前位置:杭州广告网 >> 广告动态 >> 热点动态 >> 浏览文章

团购网站融资冷却 靠“裁员”求生

时间:2011年08月17日 来源:南方都市报 作者:佚名 浏览:  【字体:

    团购市场在过去一年经历了不同寻常的快速崛起,引发投资者对团购纷纷下注,这些曾经是业界对这个新兴市场的注解。

    不过,这一切正在发生迅速变化。

    今年7月,美团网公布B轮融资时,同步宣布启动C轮融资,理由是要在“冬天”来临前准备足够多的资金。这是第一次,有团购领军企业提出行业“冬天”的看法。8月,业内出现团购网站“裁员”求生,由团购鼻祖Groupon和腾讯合资组建的高朋网传出进行连续性规模裁员,让行业“冬天”的凛冽寒风呼之欲出。

    在团购这个烧钱的行业里,冬天有多冷?究竟谁能成功“过冬”,谁才能等到这门不赚钱的生意变成一门盈利的活计?

    糯米网的样本数据

    时光倒流至2008年11月,团购鼻祖Groupon成立于美国芝加哥,他的商业模式清晰和简单——通过庞大的线下销售团队寻找商家提供折扣产品,然后每天推出一款折扣产品,折扣产品属于服务类型,服务具有地域性特征,通过电子邮件将该折扣品的信息传递给消费者,达成交易后Groupon可以从中提取30%-50%的佣金,资金回笼速度很快。

    2009年1月,这个商业模式被传播至中国,在满座网成立后迅速被复制,高峰期国内团购网站的总数超过1700家。过度的竞争,使得这个行业从一开始就成了一门不赚钱的生意。

    人人网的上市,将这个行业“不赚钱”的具体表现展示在公众眼前。根据团购导航网站团800的统计报告,在全国40个热门城市糯米网4月、5月、6月的交易额分别为3813.2万元、5909.1万元、8569.6万元人民币,合计约3456.6万美元。

    不过财报显示,今年二季度人人旗下的糯米网总营收仅为110万美元,运营开支560万美元,净亏损达到450万美元。

    对于这些数据,糯米网总经理沈博阳在接受南都采访时指出,糯米网稳居前三甲,数据反映出团购竞争的白热化,毛利率之低则表明整个团购行业都处于低迷的状态,而糯米网的营业情况已属良好。另外,关于450万美金的亏损,截止到6月23日糯米网员工总数499人,和动辄几千人的竞争对手相比,糯米网运营成本很低。

    沈博阳进一步解释称,目前糯米网的营收来源主要来自收取服务费,赚取一进一出之间形成的差额,运营成本包括人力资源、市场推广,场地租赁等,但主要是前两项。他认为,团购网站竞争激烈,早晚都要应对亏损,当资本对市场不再追捧,那么所谓的“冬天”也就会来临。“糯米网算是一个运营比较好的网站,有的网站赔得更多。不过我认为冬天不一定是坏事,也是团购网发力的时候,冬天伴随着成本下降等一系列机遇,也正是团购网发展的时机。”

    资本市场在萎缩

    糯米网作为位于第一阵营的团购网站,其数据对于整个行业的经营情况具有一定的参考性。在易观国际分析师陈寿送看来,今年以来团购网站的运营成本增加明显,主要是因为大型团购网站的推广费用在增加,例如媒体推广、户外推广、以及签约代言人;其次,团购网站在二、三线城市进行代理转直营,建设分公司,人员成本在增加。

    “在佣金率低于10%以下,不挣钱的情况下,考验的是团购网站的资金储备,以及对资金的把控能力。”陈寿送指出。

    不过,讽刺的却是团购融资浪潮已经快速冷却。据易观国际2011Q2中国团购市场数据监测报告显示,大规模的融资只集中在行业前5的团购企业中,二三线的团购网站融资难度进一步加大,生存空间严重缩水,其中第2季度完成融资的包括拉手网、窝窝团、点评团和美团。

    ChinaVenture投中集团首席分析师李玮栋向南都记者表示,今年上半年以来团购业的融资上涨迅速,出现两个特征:一是向流量、用户量大的优质团购企业集中、二是由知名VC投资比例增加。

    今年7月,美团网完成B轮融资金额达数千万美元。4月,拉手网完成1.11亿美元的C轮融资,5月窝窝团宣布完成2亿美元融资,24券已完成上千万美元规模的两轮融资。此外,团宝网于去年年底完成B轮融资,目前正在洽谈C轮融资,满座网在获得凯鹏华盈千万美元首轮投资后,传言称其新一轮融资即将到位。)China Venture投中集团旗下数据库产品CV Source统计,2011年上半年上述几家企业融资总额占团购行业融资规模的80%,显示出创投资本逐渐向市场领先企业靠拢的趋势,也预示着行业洗牌正在加速。

编辑:8037

文章关键字:团购网站,团购融资

[声明]:文章仅供学习交流,如有涉及版权问题请及时与我们联系kf@5sw.com。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新文章
相关文章