当前位置:杭州广告网 >> 广告动态 >> 报刊动态 >> 浏览文章

报纸地位难以撼动 纸媒广告仍是“中流砥柱”

时间:2011年09月09日 来源:中国新闻网 作者:佚名 浏览:  【字体:

  在网络媒体大行其道的今天,马来西亚星洲媒体集团总编辑萧依钊仍然看好报纸“中流砥柱”的作用。她认为,随着中国的日益强大,汉语的流行,世界范围内的华文报纸的春天才刚刚开始。

  根据尼尔森广告调查报告,2010年马来西亚的广告总投入为76.6亿马币,其中报纸广告收入是38.9亿,占总收入的一半以上。互联网的广告收入仅占0.7%。

  “你不可以忽视互联网,但互联网不是时下唯一盛行的媒体。”萧依钊对英国媒体研究者艾蒙.拜仁的这一观点表示认同。

  萧依钊说,艾蒙提出了有力数据来支持他的论点:全球有37%的人口每天阅读一份报纸。目前全球的报纸读者人数比网民超出了25%。艾蒙说:“报纸的广告总收入比电子媒体多。

  但在如潮水般涌来的网络媒体前,不少海外华文媒体确实面临前所未有的压力。甚至有人断言:在网络媒体的不断蚕食下,华文纸质媒体将无法与网络抗争而不断式微,华文纸质媒体生态将发生巨变。

  但萧依钊特别指出,在网络盛行的当今,马来西亚的华文报纸仍能维持固定的销路并有所增长。2011年《星洲日报》的发行量增至42万,比上一年增长了0.3%。《中国报》的发行量也在增长中。

  当地一项调查显示,在马来西亚600多万华人中,每天阅读中文报章的人数约在230万到260万之间。华文媒体所涵盖的华人家庭达60%,如果剔除二成左右不懂中文的华人家庭,涵盖华人家庭则高达80%。

  萧依钊说,马来西亚华文报纸的发展也说明当华文报纸足以影响华社的时候,也必然会影响主流社会甚至影响国家重大决策。

  当网络虚拟商店大行其道的时候,业界人士曾惊呼,传统的购物商场可能将会被这种便捷、低成本的商业模式取代。萧依钊说,事实证明,即便是再方便、快捷的网上购物也始终无法取代在乐声悠扬、高大舒适的购物商场购物所带来的视觉和心灵上的愉悦,这不仅仅是习惯,也更是一种生活方式。就像阅读,清晨当你在自家阳台,或者酒店大堂里,手拿一份散发着墨香的报纸,喝上一口浓浓的咖啡,不经意抬眼眺望湛蓝的天空或扫过从你身边匆匆而过的人群时,这或许不仅是一种生活方式,更是一种人生。

编辑:8044

文章关键字:广告,华文报纸,网络媒体对比

[声明]:文章仅供学习交流,如有涉及版权问题请及时与我们联系kf@5sw.com。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新文章
相关文章