广电总局“禁广令”逼迫广告转嫁
时间:2011年12月06日 来源:网络导报 作者: 浏览: 【字体:大 中 小】
2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,全天播出的每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
广电总局的“禁广令”能够使每集电视剧保持剧情的完整性和观众收视的连贯性,显然迎合了大众的需求,并且能更好地体现广播电视公益文化服务的职能。
不过,“禁广令”并非禁止广告播出,广告的总体投放量也不会因此减少,那这些广告又会怎样让观众看到呢?
首先,“禁广令”势必会减少电视台的广告播放量,而这些广告将会涌入到视频网站上面。现在越来越多的人青睐于到视频网站去看电视剧,并且目前互联网视频广告的总额度,还不到电视台的10%,这就使得视频网站上的广告会越来越多。那么,刚从电视广告的包围中逃出来的观众,可能又要在网站上陷入广告的包围圈了。
其次,电视剧在播放“中”不能插播广告,但电视剧“内”是可以的,在电视剧中植入广告是广告厂商与制片方都很乐意看到的双赢模式。此外,在电视剧开始之前的这段时间,电视台恐怕会做足宣传文章。
实际上,观众没有奢望看不到广告,只是希望广告的数量少点,质量高点。因此,在禁广令面前,网站和电视台不应只想着如何将这些广告从剧中“转嫁”出来,还应重视如何让观众有更好的体验,毕竟用户黏性才是它们长期生存发展的基础。
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