传统媒体受到冲击

　　不言而喻，在传播方式上，社会化媒体与传统媒体相比有着极大的优势。《金融时报》总编辑宋辅良日前谈到二者关系时说道，“6秒钟上传，4小时传播，网络媒体就可以全面信息共享，这是传统媒体所不及的。”此外，社会化媒体还在以最低的传播成本和再传播优势，对传统媒体造成冲击。

　　在今年的全国两会报道中，微博就被尝试运用，更在多种媒体形式中崭露头角。新华社、人民日报等部分媒体借用微博，让记者采访到每一个两会消息，在上报之前提前发布。在短短几分钟之内，一条微博可以传播至上千万人，通过转发和评论也可以清晰地了解受众对每一条消息的反馈，由此实现新闻传播的深度互动。

　　据外媒报道，上月，美国CNN解雇了亚特兰大、纽约、华盛顿、洛杉矶和迈阿密办公室的50名员工，其中近1/3是摄影记者。在发给员工的邮件中，CNN高级副总裁JackWomack表示，新的桌面编辑技术、用户产生内容和社会化媒体的兴起，正在削弱摄影记者的地位。

　　Womack提到：“我们花了大量时间分析如何利用和部署在美国的所有摄影记者。我们已经注意到用户产生内容、社会化媒体、CNNiReport(社会化新闻共享网站，它允许和鼓励全球用户上传突发新闻事件的照片和信息)用户和附属机构在突发新闻中的作用。用户参与的技术更加简单有效，小型相机现在已经拥有较高质量，越来越多人已经掌握了这些技术。在经过上述分析之后，CNN决定一些摄影记者将会离开我们。”

　　整合是未来行业趋势

　　事实上，微博等社会化媒体固然有许多优点，但更存在难以避免的缺点。业内人士指出，其具有内容肤浅、碎片化、一过性和真实性无从考证等缺陷。在信息海洋中，一些有价值的微博也会很快的“沉下去”，“注意力”的稀缺进一步凸显。在这方面，传统媒体却有自己的特长。

　　如今，几乎没有传统媒体不涉足新媒体业务，或对其漠然置之。不仅如此，传统媒体也没有完全倚赖“新瓶装旧酒”的做法，将纸质内容完全移植到新媒体中。必须相信，传统媒体在信息传播中的优势依然明显。正如宋辅良所说，应对新媒体的冲击，记者们要做更具深度、更具专业水准，且富于原创性的采访报道。

　　据了解，一直以来，《华尔街日报(博客,微博)》坚守付费订阅模式，其收购者默多克认为，未来新闻做得好不好，取决于新闻机构能否通过提供人们愿意付费的新闻和信息来吸引用户。由此，众多业内人士预见的是，未来的内容提供方或将划为截然不同的两极：一个是随处可见的“免费”信息，另一个是需要支付高成本的“高附加值”内容。

　　然而，目前国内传统媒体的主要盈利模式通常依赖广告收入。在面临媒体的选择时，中粮集团品牌管理部总监何丹认为，传统媒体和新媒体各有所长，社会化媒体更擅长于偏好、忠诚与信任，而传统媒体与新媒体之间没有鸿沟，目前，企业大部分的广告投入资金仍用在传统媒体上，只有较少预算在新媒体上，这取决于一部分消费者仍然接受传统媒体的传播习惯。

　　业内人士分析认为，社会化媒体与传统媒体的整合将是未来的发展趋势。但需要指出的是，前不久，有微博谣传“金庸去世”的消息，引发人们对在传播谣言的过程中起作用的名人微博和媒体微博的热议。虽然传播该谣言的媒体官方微博对此事两次进行道歉，却清楚地让人意识到微博把关机制的缺失及其可能造成的巨大危害。目前，网络各种虚假、有害的信息同时在微博上泛滥，但针对此种现象的外部监督机制仍然缺失，甚至空白。

　　就此，新闻出版总署在日前印发的《严防虚假报道的若干规定》中称，网络舆论环境、提高网络公信度，已成为社会各界共同努力的目标。但总体而言，我国网络媒体立法依然滞后。由此，营造良好舆论环境基础、建立健全网络法制体系将是整个媒体行业未来发展的迫切要求。