颇具民族特色的中国馆，由15棵形态各异的“树”支撑的挪威馆，“柳条编织”的西班牙馆，状若蚕宝宝的日本馆，蒲公英造型的英国馆……2010年的上海世博会让人们充分感受了各国文化交融的冲击。当夜幕降临，沙特馆“月亮船”上世界各地孩子们的笑脸，中国台湾馆中冉冉升空的“天灯”，国家电网馆“魔盒”里的720度幻象空间……一块块大型液晶显示屏（LED显示屏）显示的多彩内容亦让人们流连忘返。

    如今，上海世博会已经谢幕，但LED显示屏行业没有停止前进的脚步。上海黄浦江游艇上的LED显示屏广告像流动的影院，让华灯初上的外滩格外炫目，遍布大中城市楼宇的LED显示屏为信息接受者提供许多方便，不时映入人们眼帘的大型户外LED显示屏装点着城市的美丽，表现了我国LED显示屏行业的迅速发展，托出了在户外媒体新技术应用背景下，我国LED显示屏广告的勃勃生机。有数据表明，2011年，我国LED显示屏户外广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长35.5%。2012年，LED显示屏户外广告市场规模有望达到15.5亿元，同比增长27.6%。有关机构预测，2015年，我国LED显示屏的户外广告市场规模将增长至27亿元。

    针对我国LED显示屏市场的火热表现，有业内专家认为，现代技术的发展，特别是户外媒体新技术的应用，不仅更新了广告传播理念，也刺激了全球LED显示屏广告的成长。目前，美国户外广告市场中，户外视频占据了80%的份额，其中LED显示屏是新的利润增长高点。我国LED显示屏户外广告市场规模自2008年至今，亦保持了年均28%以上的增长。

    与路牌、灯箱、霓虹灯等传统户外载体不同，LED显示屏的制作不受面积限制，且轻薄美观，可依附在各种公共场合的建筑物上，显示大规模的文字、图像、动画，加上其独有的高亮度、全彩化、即时更新内容等功能，因而其广告传播更具渲染力和震撼力，也让传播内容有了随时随地变换的特点，广告内容的互动性亦有了颠覆性的变化。前不久，浙江杭州百货大楼上一块500多平方米的LED显示屏因具备与观众互动的特点——观众只要挥挥手臂，即可远程操控屏幕上的饮料瓶翻转甚至倒出水来，瞬间抓住了所有游客的眼球。有业内专家认为，这种人屏互动的传播表现，预示着LED显示屏已经迈入“2.0时代”，它将进一步激发广告市场的活力，促进并推动广告业的发展。

    LED显示屏的迅速发展并非偶然。2008年北京奥运会、2010年上海世博会和广州亚运会等活动的举办促使各地政府将城市亮化工程作为美化和宣传城市的重要措施，并拨出专项资金对商场、街道等高人流量区域进行改造，社会各界包括政府部门对LED显示屏的户外广告更是青睐有加。有数据显示，在北京奥运会和上海世博会期间，由于美观、安全等原因，北京、上海拆除的户外广告牌分别达3万块和4.7万块，而LED显示屏的户外广告基本没有受到“冲击”，而且还有进一步发展，占据了北京王府井、中关村，上海静安寺、人民广场，广州天河以及深圳华强北等城市的中心地带。截至去年年底，全国15个主要城市已有近500块户外LED显示屏广告投入运营。

    社会对LED显示屏的偏爱，源于各类媒体中LED显示屏的特点最契合人们求新、求奇、求美的习性，来自其不仅可以进行城市形象宣传、公益广告发布，还可以及时对城市应急信息进行传播的特点。同时，随着LED显示屏社会需求的急剧扩大，相关企业亦从中获益匪浅。如国内成立仅5年的凤凰都市传媒企业去年LED显示屏营业额占全国市场30%以上，其在上海、北京等15个城市拥有50多块大型户外LED显示屏。在上海市工商局最新公布的2011年上海户外媒体公司排行榜中，主营户外LED显示屏广告的上海某传媒机构以3.64亿元的营业收入跻身行业前茅。据悉，目前全国户外LED显示屏广告的市场份额，有六成与这两家公司有关。

    现代技术为户外广告迈入LED显示屏时代提供了契机，但在专家和行业人士眼中，进入真正的LED显示屏时代还有很长的路要走。

    目前，我国户外广告的发布载体仍是楼宇、移动电视、公共交通等载体的天下，LED显示屏制作企业数量仍旧偏少。LED显示屏市场份额主要集中在3家企业手中，大部分中小运营商还不掌握LED显示屏的生产权，只有销售代理权，客户要求播放广告的档期往往会与LED显示屏所有者发生冲突，直接影响了运营商的服务质量和营业收入。从广告收入看，我国2010年户外显示屏广告市场总额达62.3亿元，相比上一年国内515亿元的户外广告投放额，所占比例很低。

    对此，有业内专家认为，目前，必须推进LED显示屏领域各细分市场的整合。只有进一步提升市场集中度，采取并购或资源整合的方式，LED显示屏行业才能改变僧多粥少的状况，才能让其市场发展更加有序。也有业内专家强调，健全的市场规则，是新兴媒体发展的根本保证。当前，为户外LED显示屏广告制定行业规则或标准规范是当务之急。同样，对LED户外显示屏广告市场而言，由于媒体形态及所处物理位置的特殊性，其点位的设置、广告内容的播放等行为相对其他媒体平台应受到更多约束，监管部门也要转变管理理念形成合力，依照管理规范和标准实行统一化管理，为LED显示屏广告市场营造更加公平、公正、公开的环境。