3. 很少再看电视广告，即使看，同时也在做其他事情，如打字。

　　更直接地说，这意味着：

　　1. 广告主的广告费(每年约750美元)大部分被浪费，因为我们很少看带有广告的电视内容。

　　2. 我们支付给有线电视公司的费用(用于购买电视节目)大部分被浪费，因为我们几乎从来不看电视。

　　还记得当初报纸产业的发展经历吗?

　　当互联网来袭时，用户行为开始发生转变，但用了10年时间才对报纸产业造成了影响，并且是巨大影响。

　　如今，同样的事情发生在电视身上，剩下的问题是：

　　1. 何时发生?

　　2. 发生时后果如何?

　　先说第二个问题，用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响?

　　1. 传统的电视网络模式可能被打破，取而代之的是更大的内容库、更有效的内容制作、获取和发布。

　　2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为，每月20美元较为适合，为当前的1/5。

　　3. 最终，电视和其他形式的视频内容的界限将消失。

　　与报纸一样，用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失，但当前这种好日子终将结束。

　　至于第一个问题，答案也许是“现在”。

　　花旗银行数据显示，在过去的几年中，有线电视公司收视率显著下滑。

　　另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示：

　　1. 在过去的一年中，全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%。

　　2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%，高于看电视的用户比例。

　　不用说，10年前，报纸产业预测者并未想到10年后的报纸广告营收会下滑如此之快：

　　同样，今天的电视预测者也不会想到10年后电视广告营收会下滑到什么程度。相反，他们会希望继续增长。

　　但用户消费行为正在快速改变，到了某一个时刻，就会影响到电视产业。