在泛娱乐化和唯收视率逐步蔓延的电视生态中，伴随着综艺节目风生水起的，却是大浪淘沙式的残酷竞争。加上视频网络的抢食、国外综艺的创意百出，国内综艺是否真的陷入了“内忧外患”的境地？怎样才是良性的发展趋势？记者就此采访了浙大传媒与国际文化学院影视艺术与新媒体系副教授赵渝。

　　综艺是电视剧火拼之后的第二轮战役

　　为什么综艺成了大家拼抢的蛋糕？赵渝幽幽吐出“得综艺者得天下”七个字。但在早两年，这句话的核心词还是“电视剧”。

　　一直以来，新闻、电视剧、综艺是电视媒体的“三驾马车”，但一路走来，比重有了微妙的变化。赵渝的分析是：“就地方电视台而言，在新闻方面始终无法和央视抗衡。而在‘限娱令’后卫视排名混乱的现状下，在独播剧、自制剧同质竞争的情形下，各大卫视间除了比拼电视剧收视率，综艺节目的关注度和影响力也是决一胜负的砝码：谁能在这样的环境下快速创新，占据新的空间和地盘，谁才能存活。而且就近期的收视数据看，各频道综艺节目的收视比重一直在增长。”

　　各大卫视纷纷转投创新综艺节目的同时，视频网站也大举加入混战。原因如出一辙。

　　“‘综艺’一栏，本并不是视频门户网站们的最主打项目，一般的排列，都是电影、电视剧，然后才是综艺。但综艺节目又是视频网站能够参与自制最可行的入门砖。”赵渝说。

　　主持人的“转会接力”，折射综艺市场化

　　综艺的红火直接体现在主持人的走俏上。

　　近两个月来，各大卫视的主持人一个个玩起了“转会接力”。除了邱启明到湖南卫视当起“红娘”，湖南卫视的曹颖、江苏卫视的乐嘉也先后亮相“友台”荧屏，而演员黄磊、艺人王祖蓝均传出加盟各大卫视的消息。

　　此外，更多名嘴愿意前赴后继地加盟网站综艺：郭德纲在奇艺网主持脱口秀节目《以德服人》，在其他网站的综艺节目中，还有柳岩、庾澄庆等诸多当红的明星担任主持人。

　　如此大规模的“转会潮”，在赵渝看来，却实属正常，“这是电视市场化和产业化的直观体现。”

　　其实流动的远不止主持人，还有团队。“原上海东方传媒集团有限公司副总裁田明，现在是星空华文传媒首席执行官。眼下，东方卫视的《中国梦想秀》其实幕后都由他的团队操盘。”赵渝透露。

　　同样，前不久凤凰卫视中文台执行台长刘春宣布辞职，加盟某网站，从事视频业务，引来一片哗然。其实，不少视频网站自制节目人员也来自电视台，比如奇艺的自制团队就吸纳了50%的电视台工作人员，“电视节目制作经验加上互联网特色，成为网络综艺最大的优势。”

　　网络与电视争观众，归根结底看内容

　　视频网站与传统电视媒体的“争食”生态已经很明显了，但赵渝的态度还是乐观的：“综艺之争并没有发展到‘肉搏’阶段。但是，内容为王的时代真的来了。”

　　早在几年前，于丹就提出电视已步入“故事消费时代”。赵渝说，对于综艺节目而言，同样需要“故事”，“因为随着观众欣赏素养的提高，如今对综艺的情感需求，更多地从表层娱乐进化到心灵启迪。”

　　而落点到节目，无论是《快乐女声》中选手的亲情故事、《天天向上》中鲜为人知的职场故事、《中国达人秀》中的人生故事，还是《非诚勿扰》中嘉宾的爱情故事，这些悬念、冲突和戏剧性都来自于人与社会间深层的关系张力，是综艺节目不可或缺的构成要素。综艺节目与观众达成收视默契的法宝之一就是情感互动，而情感背后必然也是由动人的故事做载体。

　　赵渝说，目前电视综艺和网路综艺都还存在“短板”，“对电视综艺而言，不论是在全民选秀的《超级女声》时代，或者是《非诚勿扰》大家一起来相亲，综艺娱乐节目的每一次的集体狂欢之后，紧接着都是集体的共同失语，中国电视娱乐节目呈现的这种波浪化发展态势，是集体跟风模仿的结果，也是缺乏创新不能求同存异的原因所在。而暂时游离在政策外的网络综艺则要避免低俗。”

　　理想的发展趋势是，电视与网络都能在节目内容上精益求精，实现跨屏传输的相互依存、共生共荣。