艾瑞咨询的《2011-2012年网络广告调研受访用户行为研究报告》数据显示，网络广告在受访用户的消费过程中有着重要决策价值。同时，在各类媒体中，用户对于网络广告态度最为友好。

　　用户对网络广告态度最为友好，并认为购物网站和搜索引擎广告价值更高。2011年网络广告调研受访用户中，认为能从互联网广告获取有用信息的比例最高达47.2%。用户对于各类媒体广告的态度差异并不太大。但是，分别有35.8%和34.1%的用户认为，购物类网站和搜索引擎上的广告很多是有用的和其感兴趣的，高于其他类型网络服务的比例。

　　艾瑞咨询分析认为，互联网广告更具互动性与精准性，能将广告更多地投向相关用户并产生良好互动。而购物类网站和搜索引擎实质上都能与用户进行信息互动，所以用户对这两类服务上的广告态度更为积极。