对于相机制造商来说，好消息是现在的年轻人比以往的任何一代都拍更多的照片，坏消息是他们更多的是用智能手机摄像头，而不是传统意义上的相机。

　　根据尼康此前公布的截止2015年3月财年的业绩，包括单反相机以及微单相机在内的全年销售下滑12%至550万台，而便携式数码相机的销量下滑的更厉害，下滑幅度达到 33%。

　　尼康想要通过即将到来的圣诞购物节改变持续下滑的趋势。从本周开始，尼康将会利用几乎所有的社交平台，包括Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及YouTube推广它们这季的圣诞广告。

　　这次广告campaign花费预计在500万美元到700万美元之间。根据全球第一传播集团 WPP 旗下的市场调研咨询公司Kantar Media的数据，这个数字要比去年的4580万美元少很多。原因是尼康这次放弃了传统的电视广告和平面广告，所有的广告以及相关的内容都只出现在数字媒体上，社交媒体是其最重要的部分。

　　这和它们要吸引的年轻消费者——千禧一代有关。这次圣诞广告的主题是“我是影像一代”，与尼康的品牌主题“影像从心”刚好相呼应，同时也考虑到可以延展为千禧一代的代名词“Y 时代”。广告的核心就是告诉年轻的摄影爱好者，如果想拍出更好看更有质感的照片，请选择尼康相机，而不是你们口袋中的智能机。

　　一支名为“Stream”的广告片已经上线，没有任何场景，只有一个像是宣言式的广告主角的自白：“我们这一代眨眼之间就创造了成千上万张的照片，我们用照片来表达自我。”它还鼓励人们去社交网站上创建并分享#IAmGenerationImage (我是影像一代)的热门标签。

　　“我们做了大量的调查，发现现在的年轻人非常喜欢视觉化的沟通，社交媒体既是渠道也是原因。”尼康纽约分公司市场传播副助理总经理Lisa Baxt在接受《纽约时报》的采访中说道，“我们同时发现他们正在从寻求便利到注重质量。”

　　尽管数码相机的整体销售情况都在萎缩，Baxt说她们价格区间在500美元到1500美元的尼康DSLR相机销量增长很快，这款相机也同时出现在了尼康此次圣诞广告的另一只广告片“Journey”中。

　　除了尼康，佳能也在对抗来自智能相机所带来的冲击，它们今年5月推出了主题为“Bring it”(带上它)的广告，同样强调的是照片质量。但可能短期内阻挡这种下滑趋势还不太现实，消费者的确想拍出好的照片，但他们考虑第一位的肯定是使用的便利性。