芒果TV常务副总裁刘琛良:视频广告价值仍被严重低估
时间:2016年05月09日 来源:北京商报 作者: 浏览: 【字体:大 中 小】
视频网站如何盈利的问题已经存在多年,在版权逐渐明晰、付费体系开始被建立起来后,行业内看到了一丝曙光。不过,在芒果TV常务副总裁刘琛良看来,盈利问题的存在还有很多影响因素。
“视频网站单纯通过视频和广告或者付费模式是很难获得盈利的,很简单的一个道理,因为互联网视频的广告位价值被严重低估。”另外,刘琛良补充道,视频网站内容版权成本不可控,版权成本完全脱离了制作成本。
正是因为这样的原因,刘琛良表示,芒果TV从启动以后,采取了非常清晰的面貌,就是做顶级的PGC内容。在接下来芒果TV会拿出1亿-2亿元作为内容孵化基金,培养200家左右的公司和芒果TV一起制作节目,做出的节目在芒果TV独播,同时,芒果TV将和这些公司分享广告、权益和IP资源。
“当前视频平台都在做一个沃尔玛超市,更像是电视台的搬运工,电视台的节目、PGC节目或者内容,都是各处购买版权,这是一个很轻巧的方法,但只是一个资本的游戏。芒果TV希望走差异化路线”,刘琛良直言。
而在营销方面,刘琛良解释道,芒果TV与湖南广播电视台的广告销售中心之间有协同关系。一些共同的客户也可以在两个平台上以不同的形式进行服务,这与其他平台不同。
另外,刘琛良介绍道,芒果TV从独播启动之后,有一个非常明确的策略,即要做可控成本、可延续、与电视台有差异化的内容。普遍上,芒果TV可能被认为就是湖南卫视的官网,就独播湖南卫视的内容。但是事实上湖南卫视的内容,包括湖南卫视播出的所有内容,不管是新闻综艺、电视剧还是纪录片,在芒果TV整个占比现在不到40%,有60%的内容来自于采购、合作、定制、自制,这是非常重要的。
不过,芒果TV也不会放弃对电视台内容的迁移。“事实上,电视台是一个非常好的营销平台和发行平台,而同样的内容在网络上的效果一定会比原创和自制要快,而且要规模大”,刘琛良表示。
不过,刘琛良认为芒果TV如果只播湖南卫视的内容,最终的结果就是个镜像,远远满足不了用户需求。所以,“芒果TV绝大多数现在除了作为湖南卫视的一个互联网工具,也在做开放平台”。芒果TV将通过内容定制经理和公司合作的方式,探索出好的制播分离道路,并探索出可行的盈利模式。
除了在营销与内容方面的布局外,芒果TV CEO丁诚透露,芒果TV将在今年二、三季度中,播出20档综艺节目、5部自制剧或电视剧以及5档音乐节目。并且,将于今年推出芒果电视和芒果盒子。(原标题:视频广告价值仍被严重低估 记者:魏蔚、姜红)
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