关键词】城市;形象;传播力;路径

    随着全球城市化和城市现代化的推进，城市竞争已经取代国家竞争和产业竞争成为全球竞争的焦点，城市形象作为城市核心竞争力的重要资源性要素也受到了越来越普遍的关注。城市形象是城市展示给公众的综合性物质和文化印象，是一个城市的内在素质、发展水平和文明程度的综合反映，是城市竞争力的重要组成部分，是一个城市综合实力的反映。[1]美国城市学专家凯文·林奇最早提出了“城市形象”这个概念。城市形象直接影响一个城市在国家社会中的地位和作用，是城市软实力的重要表现。如今，各个城市都在大力宣传并不断提升自己的形象，以增强城市经济实力和社会影响力。但是做得还不够好，还有很大的提升空间。那么，如何从传播学视角来对城市形象的传播进行系统的分析概括，思考探索提升路径，运用传播的手段来对外界宣传我们的城市形象，提高我们城市的核心竞争力呢?本文主要以河南的城市形象传播为例，论述提升城市形象传播力的路径，以更好地推进河南的城市形象建设，提高城市核心竞争力。

    城市名片：城市形象传播的标志性符号

    一个城市如果想拥有自己的城市形象，就应该打造自己的城市名片。城市名片不仅仅是一种名称和标志，也不同于一般意义上所说的城市形象、城市文化，它凝聚着城市的灵魂，具有不可替代的内涵和不可更改的独特意义，它集中了一座城市的自然资源、人文景观、历史风貌和经济系统之精华，是一个城市的有形资产和无形资产的总和。而概括起来说，城市名片最重要的两个内容就是文化和旅游，即自然资源和人文资源。

    打造城市名片，具体来说，主要有六种途径：

    发掘名人。也就是“傍名人”，充分利用名人效应。这里的名人包括历史名人和现当代名人。名人代表的是当地的历史和文化，传承的是当地的精神和形象。以名人打造城市名片，就是要将文化名人和名人文化广泛传播开来，弘扬名人的精神，感召世人。知名度很高，其实，那里的风景比我们的好多地方都差远了。正如焦裕禄之于兰考、二月河之于南阳，都是因现代名人的传播效应而使当地更有名。然而河南有许多的名人资源，还没有挖掘出来。不过，当地政府现在也已经开始注意利用这些资源了。比如，今年是杜甫诞辰1300周年，杜甫的故乡巩义开展了一系列纪念杜甫的活动。

    宣传名胜。名胜包括自然风光和人文景观。中原是中华文明的发祥地，在古代被华夏民族视为天下中心。夏商王朝曾建都于中原的郑州、安阳等地，自汉朝起洛阳、南阳、开封成为王侯将相建都之地。“一部河南史，半部中国史”，以河南为主要区域的中原地区，历史悠久，文明发展源远流长，博大精深。数千年的文明历史，遗留下来的文物古迹更是遍布全省，可以说是“伸手摸秦砖，抬脚踢汉瓦”。河南有四大古都和三大世界文化遗产，所以中原地区的名胜数不胜数。龙门石窟、登封少林寺、开封清明上河园、焦作云台山、殷墟文化遗址等风景名胜远近闻名。

    叫响名产。名产主要是指当地的特产，作为“中国粮仓”的河南物产丰富，有很多的名优特产。“河南这样的品牌很多，如少林武术河南戏、信阳毛尖南阳玉、洛阳牡丹开封菊、温县山药道口鸡、开封西瓜原阳米、郑州烩面南湾鱼等。”[2]除土特产外，河南还有汴绣、钧瓷、汝瓷、官瓷、唐三彩、朱仙镇木版年画等民间艺术。

    举办名会。一个地方要发展文化旅游，一个重要的方法就是要结合当地的文化资源定期办会，举办节庆活动，使人们形成“约会”意识。因此，笔者觉得，打造城市名片，也要举办一些有名气的节会活动。在这方面，河南一些地方做得不错，如洛阳牡丹花会、开封菊花会、新郑黄帝故里拜祖大典、鹿邑的老子文化节等。

    推出名篇。名篇是文化的承载体，名篇是文化的具象，也就是说文化的具体体现在于名篇的出现。名篇包括文学的、历史的名篇，也包括艺术的、科学的名篇。如在艺术上河南有以宝丰民间演艺、濮阳和周口杂技、豫西社火、豫南民间歌舞等为代表的民俗文化以及享誉中外的豫剧、曲剧、越调等地方剧种，郑州有《禅宗少林·音乐大典》，开封有《大宋·东京梦华》，濮阳有《水秀·清华》等。一篇《岳阳楼记》千古传诵，使得“岳阳楼”、“岳阳市”天下闻名。一部电影《少林寺》，让河南嵩山少林寺从一个默默无闻青灯古佛的历史遗迹，一跃成为众人慕名而来的文化圣地，这都是名篇的传播力和影响力。

    引进和培养名校。学校是文化的摇篮，学校特别是名校所在的地方，会因文明的传播发酵而成为名地。英国的牛津城和剑桥镇，因有了世界著名的牛津大学和剑桥大学，而成为旅游名胜。厦门的集美镇，也是因为有许多学校，而名扬海内外，成为旅游胜地。还有，北京的昌平也是因北京的许多高校进驻而出名。