由世界品牌实验室等编制的第七届(2012年)《亚洲品牌500强》排行榜昨天揭晓，共有17个国家和地区的500个品牌入选,韩国三星、中国工商银行和中国移动名列前三，中国打败去年位居第一的日本成为入选品牌最多的国家。

    中国(包含港澳台)入选的品牌共计196个，占整个亚洲品牌500强的39.20%，首次超越日本，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有111个；日本有176个品牌入选，占整个亚洲品牌500强的35.20%，位居第二；位居第三的是韩国，入选45个品牌。

    中国和印度虽是亚洲消费者市场成长最强劲的地区，但这两国的企业品牌仍难获消费者认同，甚至在本土市场亦如此。同期举行的“亚洲品牌忠诚调查”结果显示，和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中国人心目中的前10名品牌都是外国品牌。对此结果，世界品牌实验室认为，“过去的很长一段时间内，‘中国名牌’的评选被政府垄断，而中国很多官员、富人和学者把外国品牌作为首选消费标准，这种消费导向直接导致‘中国名牌’不但不能走出去，即使在国内的很多细分市场都被列为次选”。

    “尽管日本人对日本品牌的忠诚度极高。但是日本品牌正在失去在海外特别是在中国的影响力”,世界品牌实验室同时也指出，随着中日两国在钓鱼岛问题上的争端升级，中国民间的抵制日货行动也将不断升级。