七、中国新媒体发展四大变化 微传播成社会发展新动力

　　蓝皮书发布会有三大主题：安全、融合、创新。根据《中国新媒体发展报告(2014)》，2013年以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势。在这种态势下，中国新媒体出现了四个显著的变化，基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。

　　第一，微传播成为主流传播方式。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局。

　　第二，传统媒体和新兴媒体正在加速融合。传统媒体纷纷推出新媒体战略，拓展传播空间，而新兴媒体凭借技术优势整合传统媒体资讯再传播，新媒体引发又一轮传媒革命。

　　第三，新媒体的社会化属性增强。功能不断拓展的新媒体正在快速向政治、经济、社会、文化各领域延伸。微政务成为创新中国社会治理的新路径。新媒体引发产业升级和互联网金融热兴。微交往、微文化正在推动社会结构变革和文化发展。

　　第四，新媒体安全成为最重要的国家战略。新媒体正在超越传统媒体成为跨越诸多领域的“超级产业”，而新媒体的安全问题日益成为各国国家战略考量的重点。2013年以来，在顶层设计的强化下，中国新媒体在社会发展中的战略地位进一步凸显。中国正迈步从新媒体大国走向新媒体强国。

　　八、重视新媒体安全问题 应加强顶层设计和整体规划

　　蓝皮书指出，未来的10年将是中国新媒体发展的关键期和机遇期，我国应高度重视新媒体安全问题，并进一步加强顶层设计和整体规划。

　　2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组宣告成立，这表明新兴媒体的发展和管理已经提升到最高的顶层设计。习近平总书记在主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时强调，要总体布局统筹各方创新发展，努力把我国建设成为网络强国。

　　蓝皮书认为，这不仅明确提出了我国要从新兴媒体大国走向新兴媒体强国的战略目标，还表明在中国走向新兴媒体强国的进程中，网络安全是最基础和最重要的问题，没有安全就难以健康发展，也就无法成为新兴媒体强国。当前，我国正处于新兴媒体发展关键期。第一，新媒体对于国家发展的制高点地位日益显现，应尽快抓住移动互联网发展机遇缩小与发达国家之间的差距。第二,新媒体的产业属性和跨产业发展的特点日益明显，应尽力利用好新媒体促进产业结构升级转型。第三，网络空间安全牵涉到国家安全和社会稳定，是我们面临的新的综合性挑战。

　　为促进中国新媒体进一步健康发展，蓝皮书建议：

　　第一，统一布局，整体规划。新兴媒体的发展与综合国力、科技水平等诸多因素相关，中国要真正成为一个新兴媒体强国，必须要加强顶层设计。作为一个新兴媒体大国，我国新兴媒体发展亟需国家统一布局规划，特别要加强整个产业发展和大数据、云计算等技术应用的战略规划。

　　第二，制定国家网络安全战略确保网络空间安全。没有网络空间安全就没有国家安全。在新兴媒体的发展建设中，我们要特别重视确保移动网络信息安全问题，建议借鉴其他国家经验，尽快制定专门的国家网络安全战略。

　　第三，发挥地方政府的积极性，制定符合实际的地方规划。我国各地新媒体发展水平不均衡，因此要充分发挥地方政府的积极性和能动性，鼓励地方政府结合实际科学规划。

　　第四，要以移动互联网为中心制定产业发展战略。云计算、大数据是移动化时代新媒体发展的关键，应进一步加强各地云计算、大数据、智慧城市建设的统筹布局。目前，广东、上海、天津等地已经就移动互联网、云计算、大数据等方面进行布局，以积极推动产业转型。

　　九、微博仍处于稳定发展期是微传播格局中的强媒体

　　蓝皮书指出，微博仍处于平稳发展期。当前中国已有超过100个网站推出微博客服务，媒体微博和政务微博仍保持高速增长，微博的媒体属性和社会化功能进一步得到增强。

　　从整体特征来看，中国微博用户已经与互联网用户极为接近。这说明经过2010年之后的发展，微博已经拥有了较为稳固的用户，成为相对成熟的应用。从2013年下半年腾讯微博、新浪微博、搜狐微博的覆盖人数变化来看，三大微博整体仍处于平稳甚至微增的趋势中，只是在8-9月间出现较为明显的用户数量下滑。

　　蓝皮书认为，2013年微博活跃度之所以会降低，一方面是因为其他新媒体竞争者兴起，大量微博用户流出，微博也常出现网络谣言等问题，带有自身缺陷;另一方面，也与传播秩序的进一步规范有关，不少水分和杂质被去除。一度有人发出疑问：“微博是否已经开始走下坡路?”通过东莞扫黄事件和昆明火车站暴恐事件，微博的优势再次得以体现，其对现场信息的报道，在速度和丰富程度上都领先于传统媒体，不少记者都盯着新浪微博寻找线索。作为一个公开互动的信息平台，微博具有独特的传播优势，在重大事件中往往能成为网络舆论的集散中心。

　　由此可见，微博仍然是微传播格局中的强媒体，而认为微博已衰落的观点目前还为时尚早。

　　十、中国新媒体发展呈7大态势:微传播成主流 移动化明显

　　“中国新媒体发展报告(2014)”蓝皮书主编、中国社科院新闻所所长唐绪军指出，中国正在全面进入微传播时代：微传播已经成为主流传播方式;传统媒体和新兴媒体加速融合;新媒体的社会化属性不断增强;新媒体的安全成为最重要的国家战略。与此同时，中国新媒体发展呈现出七大态势：

　　一是移动化的趋势明显。

　　我国的网民规模已经达到6.18亿，互联网的普及率达到了45.8%。这其中新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，总的规模达到5亿。手机继续保持第一大上网终端的地位，证明中国的新媒体应用正在向移动化方向发展。

　　二是全面进入微时代。

　　微博、微信、微电影、微视频、微支付、微传播，所有这些在2013年突然爆发蔚为壮观，出现了新媒体发展中的微时代景观。

　　三是微信成为标志性特征。

　　2013年是微信快速发展的一年，微信的用户已经达到6亿，海外注册用户超过了1亿，覆盖全球200多个国家和地区，发布了超过20种语言的版本，国内外活跃用户超过2.7亿。

　　四是新闻客户端成为公众新闻接触新的入口。

　　五是社交媒体成为新的传播平台。

　　为政治传播提供了一条深入民间、繁荣有序、润物无声的传播途径，拉近领导人与民众的距离，是政治传播和公共外交的重要工具和崭新平台。

　　六是大数据加速推进应用创新。

　　2013年是大数据技术的落地之年，在技术上有了突破性的发展，国内国外逐渐对大数据技术的使用渐起成熟，大数据市场的体量将进一步放大。

　　七是4G时代开启。

　　2013年，中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商获得了4G牌照。随着我国4G的商用，将会给以信息传播业为主的传播行业带来重大的机遇和挑战。4G会大大促进移动互联网快速发展。基于移动互联网的各种新的媒介以及应用也将蓬勃发展。

　　十一、胡智锋：新媒体对整个文化艺术生态带来革命性影响

　　中国传媒大学学报总编辑、长江学者特聘教授胡智锋指出，新媒体的发展对整个文化生态和艺术生态带来了具有革命性的影响。他表示，这种影响一个是在价值观层面，一个是在格局和生态方面，还有一个是在方法论层面。

　　胡智锋说，首先从价值观层面来看，由于以互联网为代表的各类新媒体的出现，对过往的传统价值应该说是一个真正意义的严重挑战。这个挑战从大家的生活方式可以看出来，在家里可以看到，夫妻两个人在一个空间、一个屋檐下，一人拿一个手机，可能一个人在卫生间，一个人在客厅，甚至是通过机器，而不是通过人在交流，大家对着机器在笑、在乐、在回应，但是这种人与人之间反而疏淡了，这带来了生活价值的巨大影响。过去的很多理念、价值观，比如说集体主义、比如说英雄主义等等价值，在今天可能遭到挑战，更多的是对更具个体价值的一些价值所取代，这是一个非常值得关注的一个重大变化。

　　二是在生态和格局上，大的文化生态和艺术生态由于互联网等新媒体的介入而发生了根本的变化。以艺术格局和生态为例，过去艺术会非常清晰地类分出音乐、美术、戏剧等各种类型，一直到电视艺术，但是新媒体的出现是把所有的艺术类型给冲淡和削减了。在新媒体舞台上，各种艺术几乎变成了一个看起来更立体化，但实际上更平面，这种情况使得传统音乐、传统戏剧、传统美术等等在新媒体的融入后，自身在快速转型，现在大家看到的美术，原始意义上的油画现在可能被新型的、所谓数字的设计所取代。原始意义上的音乐现在也被网络音乐所冲击，还有所谓的数字媒体艺术、新媒体艺术的说法，把整个艺术格局、艺术家族切割成传统的和传媒的两大类型。

　　第三个问题在方法论层面。新媒体的发展使得科学和人文的研究方法、界限越来越模糊，现在是你中有我，我中有你，其实这个皮书报告本身的方法就是混合的一种方法，这种方法给大家更多的启示，在未来在新媒体时代，所有的研究都可能发生变化，因此要做好准备。