广州市提前批户外广告公开出让拍卖会17日举行，广州塔(俗称“小蛮腰”)塔身户外广告位五年使用权以底价1.5438亿元人民币成交。

    据广州市产权交易所官网信息，广州塔塔身广告只能在夜间开启，且商业广告内容只能在19时至22时逢整点和半点插播，每晚累计播放时间不得超过1小时。拍卖底价为1.5438亿元。竞拍过程中只有一家买家举牌应价，最终以底价成交。据称买家是广州一家化妆品企业。

    广州户外广告第一拍落锤,7处广告点位拍出3.6872亿元

    揽小蛮腰5年 广告商至少付2亿

    小蛮腰塔身广告底价成交,买家总计需支付超两亿元!昨日上午,广州产权交易所公开拍卖市内7处户外广告点位,包括广州塔、白云机场南停车场及机场高速入口处、花城广场、珠江实业大厦等,使用期同为5年,拍卖全部成交,总额高达3.6872亿元,买家全部是广告公司。鉴于近两年广州一直未公开拍卖户外广告,因此,业内称此次拍卖为广州户外广告“第一拍”。

    竞拍冷清小蛮腰底价成交

    广州地标小蛮腰的塔身广告,无疑是此次拍卖会的焦点。早在广州市城管委8月13日发出拍卖公告,便成为广州城中乃至广告界内的热点话题。

    但昨天的拍卖现场,却没有预期的那样热闹。

    在7处广告点位拍卖中,小蛮腰被排在第4位开拍。开拍之前,甚至连广州产权交易所的工作人员都异常关注,前来围观。但当主持人请竞拍人到场准备时,却只有两组竞拍人进场。前来采访的媒体工作人员顿时热情少了一半,但大家也还寄望现场会来个“双龙会”。

    当主持人公布拍卖底价后,“81号”竞拍人举牌,另一方却没有举牌。主持人三次喊价后,小蛮腰塔身广告最终以底价成交。

    广州本土品牌竞得使用权？

    虽然是底价成交,但独揽小蛮腰的代价依旧不菲。按照公告信息,小蛮腰塔身广告底价为15437.05万元,买家可拥有5年使用权。此外,买家还需要租赁用于刊载广告的LED挂网,租金为4641万元。按此计算,拍下广州塔塔身广告,需要支付超过2亿元。谁有此大手笔?

    买家是广东一家文化传媒公司。“还是很值得,小蛮腰的关注度还是非常高的。”该公司董事长胡先生表示,从刊载媒介来看,小蛮腰无疑是稀缺资源,对广告投放方而言具有非常大的吸引力,“我们并不担心找不到客户”。他还透露,已经有不少客户跟他们接触,有租用意向,“具体刊登什么广告,暂时还没有定下来”。

    但随即,自称代表广州本土化妆品品牌的网友便发布信息称,该公司以超过2亿元的价格,最终拍下小蛮腰5年广告使用权。

    是该品牌的炒作,还是确实竞得小蛮腰5年使用权?结果有待核实,或许只有到广告正式刊登时方可定案。

    小蛮腰广告限制条件苛刻

    据新快报记者了解,广州塔公益广告播放时间占全部发布时间的66%,其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。

    此外,塔身广告的使用也限制非常严格,包括采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式,商业广告在每天19∶00—22∶00时段内的整点和半点穿插播放,每次5-10分钟,每晚不超过1小时。

    而一旦遇到天气预警、重大节日、重大活动或极端事件需要发布信息时,广告发布时间需无条件调整或避让。

    白云机场广告位竞争激烈

    机场收费站南侧中间绿化隔离带户外广告位”却争夺得异常激烈。该广告位底价410万元,参与竞拍者只有50号和83号两位买家,最终以790万元成交。该次拍卖,每次加价幅度两万元,按此推算,双方总计举牌约190次。

    昨天参与拍卖的18号买家闷声不响地拍走了与白云机场相关的3块广告牌。3处广告位其中两处是“白云机场入口处户外广告位”,另一处为“白云机场南停车场处户外广告位”,成交价分别为2590万元、2540万元和1.3634亿元。

    投入如此巨大,为何不竞拍关注度更高的小蛮腰?竞得3处广告位的广告公司代表刘先生表示,小蛮腰与公司经营方向不吻合,其所在公司主要经营与白云机场广告相关的广告业务,有固定客户,针对的是商旅人士。

    声音

    此次拍卖,将对今后其余各批次的户外广告设置规划的编制和实施发挥示范性作用。到2015年底,将用两年时间实现户外广告设置规划覆盖全市,并鼓励设计创意和新技术应用,通过户外广告规划与城市视觉形象设计、景观照明设计等元素有机结合,有效提升户外广告周边地区的城市景观,提升城市视觉空间形象。

    ——广州市城管委

    我们希望是本土品牌,当然,国际大品牌也可以。无论是哪个品牌,所刊载的广告一定要够档次,广告的创意、制作都要足够精良,只有如此才能与小蛮腰匹配得上。

    ——广州市户外广告行业协会会长陈少华

    户外广告的刊登,要与城市形象相匹配,国外大城市对城市户外广告进行规划很普遍,其目的就是要提升城市形象。小蛮腰作为广州的地标建筑,如果刊登的广告不够档次,将损害城市的形象。

    ——中国广告网董事长毕玉强