户外广告展现城市形象
时间:2012年01月11日 来源:焦作日报 作者: 浏览: 【字体:大 中 小】
户外广告作为城市的一张名片,是展示城市形象的重要窗口,也是一个城市繁荣和品位的重要体现。随着经济社会的发展和人们对居住环境质量要求的提高,焦作市户外广告管理与市民期望、与中原经济区核心城市建设还有多大差距?日前,本报记者对我市户外广告的现状及其存在的问题进行了深入采访。
现场直击
记者在我市大街小巷走访时发现,许多单位、商家私设指示牌现象可谓十分严重。从塔南路口沿站前路一路向西,在短短一公里的绿化带上,记者就发现有4家单位的指示牌,有的指示牌和路灯一样高。而在建设西路,一个丁字路口处有3家单位的指示牌,其中一处建在隔离栏靠近快车道的旁边。
而在我市许多道路名牌上,某些广告内容也引起了市民的反感和担忧。在民主路一个名牌上有某医院的医疗广告,低俗醒目的广告词十分扎眼。“满大街都充斥着这类医疗广告,有些为了追求广告效果,还用醒目的谐音字来表达意思,不仅对小孩影响不好,也破坏了我市良好形象。”谈及这些医疗广告,市民张女士有感而发。
在走访中,记者发现在道路次干道上,户外广告杂乱现象更为突出。诸多的商业门店招牌也大小不一,小标牌、小灯箱随处可见,而许多楼宇广告、跨街广告、过街天桥广告更显得杂乱无章。
这些户外广告都是谁设置的,经过合法审批了吗?市城管局户外广告管理科科长秦胜利对此很无奈,他说:“这些户外广告大部分都是非法设置的。”
一份市城管局提供的材料显示,目前我市户外广告的主要问题是非法设置广告多。据不完全统计,市管道路范围内现有户外广告3832块,其中非法设置约2766块,占户外广告设置总数的72%;合法设置1066块,仅占户外广告设置总数的28%。
记者探因
随着经济快速发展,户外广告快速增加,其乱象原因纷繁复杂,作为主管部门,市城管局在户外广告管理方面做了大量工作,但收效甚微,问题依然突出。
“市区很大一部分广告都是未经审批的非法小广告,由于这类非法小广告数量多、设置乱,难于管理,对市容市貌影响很大。”秦胜利说,“我市户外广告一直没有专项规划,缺乏审批设置的准则,由此基本形成了由广告公司等设置者申请、管理部门酌情审批这一不够科学规范的管理现状。”
正是由于缺乏严格的统一审批,广告公司受利益驱动,见缝插针,无论是商业区、居民区,还是政府所在地区域,户外广告无处不在。而在地名牌、交通指示牌的设置中,道路指示作用往往被广告内容挤占。
户外广告的随意设置、过多过滥,带来了一系列不利影响。随意设置的户外广告严重影响了城市公共设施的正常使用,对市容环境、城市交通、公共安全产生了不良影响,降低了城市品位。“由于缺乏有效的准入管理手段,我市绝大部分公共资源没有经过公开招标、拍卖程序,难以对户外广告准入进行调节管理,造成大量户外广告资源被无偿占用,政府非税收入减少,低档广告、非法广告也不断增多。”秦胜利说。
文章关键字:户外广告,户外广告管理,楼宇广告,非法设置