一会儿是“北大专家”，一会儿是“高级营养师”、一会儿又变成“著名老中医”……2014年至2017年，刘洪斌先后在多家卫视，以新闻访谈、主持人参与、专家证言、消费者现身说法等形式，宣传药品、保健品治疗百病，先后推销过9种药品和保健品，她因此被称为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。

　　同一个人，换身衣服，换一套说辞，便能游走于各大卫视，成为多个养生保健类电视节目的重磅嘉宾。这事说来荒诞，却真实地发生着。是因为这个“虚假广告表演艺术家”的演技高吗？不见得，她所用的不过是那一套“包治百病”、“立竿见影”的虚假说辞，一点都不新颖，但依然有那么多药品或保健品生产商、广告商追捧她，并且有那么多电视观众信任她，在她的指引下痛痛快快地掏腰包。

　　显然，“虚假广告表演艺术家”不是一个人在表演，她的背后还站着那些唯利是图的生产商、广告商，她就像一个提线木偶，别人让她说什么她就说什么，让她怎么演她就怎么演。

　　置于大背景来看，目前我国60岁以上人口已超过2.2亿，在未来较长的时期，老年人口比例还将持续上升。这势必会催生出庞大的医疗保健市场，据统计，中国保健品市场规模2014年为1858亿元，2015年达到了2360亿元。而从虚假医药广告的乱象来看，其中有很大一部分是夸大保健品的效用，让消费者误以为其具有药物治疗的效果。

　　保健品是一种现实需求，这一点无需否认，但当保健品打着治病的名义，通过虚假广告来忽悠消费者时，就失去了市场营销的底线。在这方面，我们并非无法可依，广告法对虚假广告有着详细的处罚规定。

　　此外还值得关注的是，当下不少保健品企业仍是“捞一笔就走”的心态，这种“淀粉加水就能当保健品卖”式的粗制滥造必将被市场淘汰。基于保健品需求不断增长的现实，只有踏实做事，真正为老年人服务的企业，才能赢得更大的市场。靠包装“表演艺术家”进行虚假宣传是极其短视的行为，而且终将会付出法律上的代价。（原标题：“广告表演艺术家”不是一个人在表演 寇宇龙）