日前，昌荣传播发布了《2011上半年中国广告市场研究报告》，报告显示，2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均超过10%，高于GDP增长率。其中，电视媒体继续保持绝对市场份额，电台以50.4%的增幅成为所有媒体中增幅最高媒体。

　　化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，但增速明显放缓。邮电通讯、家用电器、家具用品的增长速度也明显低于往年。房地产、金融行业则成为增长率最高行业。

　　电视媒体：传统行业投放放缓 新兴行业增长活跃

　　近几年，电视媒体价格逐年大幅度提升，但电视媒体凭借高覆盖、传播速度快的特点，仍然是企业投放的首选。化妆品、饮料、食品、药品和商业及服务性行业依然是投放量最大的行业。但值得关注的是，在广告投放份额上，基数较高的行业增速均有所放缓，而基数较低的行业增幅都达到30%以上。广告进入贵时代，原来适应于“广告平价时代”的行业越来越不适应，而新兴行业，因为盈利模式的不同，利润较高，可以支撑企业广告的持续投放。

　　与此同时，2011年上半年，媒体的品牌化竞争更加激烈，强势媒体市场份额持续增大。中央电视台作为国家电视台，在覆盖率、权威性、公信力、影响力观众的忠诚度等方面有着别的媒体无可替代的优势，从而吸引了酒类、交通、娱乐及休闲行业（主要以城市形象旅游为主）、房地产等行业的集中投放。而省级卫视的收视份额也继续保持上升的趋势，广告价格上升幅度也最大。随着省级卫视涌现出一批有影响力有特色的栏目，省级卫视吸引了相对高端、个性化行业的集中投放，金融、个人用品、交通、娱乐休闲、邮电通讯等行业的增长幅度都在40% 以上。

　　在节目选择上，品牌权威栏目，尽管广告价格很高，但仍然最受企业青睐。中央电视台《新闻联播》后标版一直是众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一，2011年上半年，《新闻联播》后标版的执行率都超过100%；江苏卫视《非诚勿扰》随着节目的火爆荧屏，收视率不断走高，广告商们的疯狂让广告时段一直爆满，广告价格也是一涨再涨。湖南卫视的“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会获得1.037亿元的喜人成绩；东方卫视“2011《中国达人秀》”首次招标，虽然没创下过亿的广告费，但48个15秒广告位置1500多万元的高价也是个不小的创举，打破了全国省级卫视15秒广告单价的纪录。

　　在传播模式的选择上，与内容互动融合的广告传播形式越来越受到企业的青睐。以美的、步步高为代表的品牌，其所采取的“聚焦式传播”，更关心是节目资源的影响力，通过占据稀缺优势资源，迅速聚焦目标消费者的关注度，快速提升品牌的影响力。通过冠名的形式，与强势节目深度结合，不仅影响到电视观众；更通过网络视频，延伸影响到网络受众——很多综艺节目的网络视频点击量都非常高。

　　报纸媒体：增长有所回升，商业服务业和房产成为支柱

　　报纸是受新媒体影响最大的媒体，读者被网络等新媒体分流，报纸的广告份额也被网络、新型户外媒体、其他的新型电子传媒所抢夺。在激烈的竞争环境中， 2011 年上半年，报纸取得了平稳的增长，增长主要来源于房地产、娱乐休闲、金融业的增长；商业及服务性行业的在增长幅度虽然低于报纸整体平均水平，但商业及服务性行业仍然是报纸的投放额最大的行业。

　　报纸媒体可以承载复杂信息的特性，更适合商业及服务性行业发布促销信息。作为行业投放主体的：苏宁和国美，一直将报纸媒体作为“最大的促销单”使用。但今年上半年，家电企业的增长放缓，也影响了商业及服务性行业的广告投放力度，广告投放呈现温和增长态势。

　　在新媒体环境下，报纸也通过各种手段来提高企业的投放效果，从而保持客户的粘性。比如针对汽车、房地产、旅游等客户，大部分报纸都会抓住车展、房展、节假日的时候，推出汽车、房地产、旅游专刊。一方面，为读者提供集中化的针对性信息；另一方面，可以使广告和内容结合的更为紧密，提高广告的传播效果。

　　杂志媒体： 满足个性需求，得益于高端市场发展

　　随着中国经济的快速发展，富裕阶层规模不断壮大，消费能力得到了迅速提升，其生活方式和休闲选择也更为多元化，细分化的时尚类、旅游类、财经类、娱乐生活类杂志正好满足了这部分阶层的信息需求。各中高端品牌在杂志媒体一直保持稳定的投放。