从行业状况来看，高端化妆品与汽车品牌是杂志广告投放的主体，而从增长速度上看，个人用品、衣着等行业发展潜力更大，尤其是个人用品行业，增长非常活跃。随着年轻都市白领的个性意识和品位的不断提升，珠宝、钟表、箱包等高档产品越来越受青睐。

　　从杂志的细分状况来看，杂志的增长主要来源于时尚、财经、航机类杂志，在投放额前二十位杂志中，时尚类占了13本，新闻、财经占了4本，航机类占了3本。而且这20本杂志的累计广告额占整个杂志媒体的比重达到49%，平均增长率也达到27%，高于杂志的总体增长幅度。

　　广播媒体：不断扩大的听众规模为广告高速增长提供支撑

　　在媒体竞争日趋激烈，网络新宠争相涌入资本市场的同时，广播一直保持着低调沉稳的姿态，虽然所占的媒介份额相对较小，但保持着高速增长，增速达到50.4%。车上收听、移动收听、网络收听等听渠道的增长直接带来的结果就是听众规模的扩大，而且相对都是较高收入人群。

　　从行业来看，商业及服务业、交通、金融是广播广告收入的主要来源，其中金融业增幅最高，主要来源于电话车险、信用卡以及理财产品的投放；商业及服务业、交通行业的增长速度分别是53％和56％，对广播广告花费起着主要的贡献作用。从增长速度上看，清洁用品、工业用品和酒精类饮品等行业发展潜力更大，尤其是工业用品增速达到134% 。

　　互联网媒体：网民规模持续扩大，网络服务业成为增长亮点

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1% 。我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达 65.5% ，成为中国网民的重要组成部分。我国微博用户继续保持强劲增长势头，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。网民规模的持续扩大是网络广告持续增长的基础。

　　另外，2010年年底至今，在资本的推动下，乐视网、优酷网等网站陆续上市。上市后的这些网站获得了更多的资金去强化内容，扩大自身的“受众”规模，从而吸引更多企业的广告投放。

　　从行业状况来看，交通、网络服务、房地产以及IT行业是互联网广告收入的主要支柱，占据互联网广告总量 59.33% ；其中，网络服务类的增长率最高，同比增幅44%。网络服务类的高速增长主要来源于上半年电子商务的快速发展，一大批团购网站、B2C网站相继上线，在资本的支撑下，这些网站都重金投入广告宣传，以求快速建立品牌。另外，通讯服务类、娱乐及休闲、教育出国类行业基数相对较低，增长率达到50%左右。

　　各重点行业投放趋势分析：

　　1.房地产行业：随着限购措施进一步向二三线城市扩大，房地产行业的销售竞争日益激烈，各房地产商通过加大广告投放的方式以抢占到更多的市场份额。

　　2.金融行业：随着财富的增加和生活水平的提升，人们对金融产品、金融服务的需求将会持续增长，大众化、多样化的理财产品及特征，更贴近老百姓的需求，也将激发着金融业持续增大广告传播的力度。

　　3.个性化休闲行业：在收入增加、消费升级等多重因素驱动下，个性意识和品位的不断提升促使人们对高端产品的消费需求将保持持续的旺盛；生活方式的多样化，居民出游需求不断提升促进了旅游行业的发展，随着旅游旺季的到来，“十一”长假的临近，旅游行业广告投放将会迎来又一个高峰。

　　4.网络服务行业：随着中国互联网的迅速发展、网民规模的持续扩大，以网络为平台提供各类服务的网站纷纷出现，大批团购网站、B2C网站在资本的支撑下仍会加大广告宣传。