对许多人来说，广告是让人既爱又恨的东西。广告提供了大量的消费信息，方便了人们的生活。然而，这些信息中常常鱼龙混杂，骗人钱财的不在少数。其中，药品、保健食品、医疗等广告问题多多。眼下正值年底，本刊就此类广告作了一番梳理与解剖，以期使消费者多一双慧眼，免受被骗之苦。

    药品是患者的健康希望，同时也是药品生产商、经销商赚钱的载体。为了向患者推销药品，商家常常张口就来，王婆卖瓜，自卖自夸。这一夸，有时就过了头，药品广告违法违规的症结就暴露了出来。让我们来作一番归纳、评点。

    包好、包好——不科学地表示功效的断言和保证

    违法违规药品广告的一大特点，就是宣称“包好包好”。但实际上，药品广告是不能说“包好”的，所谓“包好说”是不折不扣的不科学表示功效的断言和保证，是不符合科学原理的，也是《广告法》和《药品广告审查发布标准》严格禁止的。

    包治百病——任意夸大适应症、功能主治

    治病最讲究对症下药，换句话说，药品都有一定的适应症，包治百病的灵丹妙药是没有的。但是，药品广告中不难发现任意夸大适应症的情况。一些广告宣称这也治，那也治，失眠也治，月经不调也治。这是不科学、不可能的，患者应该睁大眼睛。今年11月北京市药监局曝光的“珍珠活络二十九味丸”和“诺里莎”广告就属于这种情况。

    拉大旗，作虎皮——利用医药科研机构或医生专家的名义

    拉大旗，作虎皮，是形容骗子骗人的一种手法。实际上，违法违规药品广告也是如此。为了让患者信服并乖乖地掏腰包，不良药品推销者总会在广告中拉上医药科研机构和医生，搞“专家曰”。如此这般“傍名牌”，显得师出有名。其实，这种拉大旗作虎皮的做法也是《广告法》和《药品广告审查发布标准》不允许的。

    “口碑营销”——让患者现身说法

    有句成语叫有口皆碑，这说明口碑是最好的营销手段。或许正是看中了这一点，违法药品广告总会想方设法找到患者，让他们现身荧屏，或通过纸媒大谈某种药品的神功，“一吃见效”，“永不复发”。当然，这些患者的身份真假是很难考证的。不过，从已经被曝光的一些案例来看，雇人冒充患者的情形并不鲜见。

    闯“禁区”——处方药广告上大众传媒

    其实，药品广告的禁区是比较多的。设置禁区，本意是规范广告发布秩序，保证患者的合法权益。其中一个有点特殊的禁区，是大众传媒不准刊登处方药广告。然而，即使是这么一条清晰的红线，利欲熏心的药品商家也总是想尽办法去“踩红线”，大众传媒上的处方药广告并不少见。国家工商总局前不久曝光的乌龙养血胶囊广告就属于这种情况。这一处方药广告曾出现在《太原晚报》、《深圳晚报》、《大河报》等报纸上。

    凡此种种，都是违法违规药品广告的常见招数，其骗人的真面目不难辨别。对此，患者一定要睁大警惕的双眼。