在多芬的“多芬真女人”的广告案例中，多芬的广告并没有直接切入到自己的产品层面，而是从一个很多女人都关注的话题入手：对美的标准认同上的争议——全世界只有1%的女人认为她是女人，为什么，她们都用别人定的标准来看自己。这个广告语显得很有自己的立场，与众不同，而广告画面更是另类，选择基本都是身材肥胖的中年女人的形象，但她们却充满了自信。多芬提倡女人要注意自尊，真正的美是有自尊的美。

    当这样一个传播理念被搬到互联网上后，就具有更强的互动性，例如针对年轻女孩子的就设计了很多游戏和问题，告诉她们不要被别人或者是传统眼光的那些美的标准绑住了，真正的美是什么，其中有很多互动的方法让她们探索真正的内在美和不同美的定义。另外，在网上播放的一个视频广告也颇为吸引人：名为“进化”的广告描述一名原本长相不错的女性经一系列化装造型、电脑PS后，出来的形象已是“面目全非”。广告呼吁女性不要抹杀自己天生的美丽。

    “我们可以看到多芬针对消费者内心提出一个诉求，这个诉求是一种创新思维，广告的创意不光是广告手法上的创意，也不光是广告拍摄上的创意创新，创新应该是针对品牌的特质。多芬一直以来的品牌基础、基因就是天然的、自然的、纯正的。所以在品牌的基础上发挥它的创新、创意。用不同的方法，以消费者逐渐关注的方法来建立这个品牌的特质。”国际广告协会全球副会长苏雄说。