把公益广告作为社会宣传和精神文明建设的一项重要工程来抓，在上海市已成共识。在上海地铁绵延468公里的公共空间里，公益广告成为一道亮丽风景线，为城市文化的丰富多彩增添了活力。记者从有关方面了解到，创作公益广告在上海市已呈常态化。上海市可协调发布公益广告资源(端口)数量超过10万个，公益广告媒介形态近20种。

    从组织上建立健全专门机构，是上海市公益广告得以常态化的一大保障。今年，上海市委宣传部、市文明办牵头，会同市工商局等16个部门，筹建成立了上海市公益广告宣传协调小组。在市公益广告宣传协调小组的有序推进下，上海市工商局进一步加大公益广告宣传力度，丰富公益广告宣传形式，提升公益广告宣传水平。

    一方提议八方呼应，是上海市公益广告常态化的一大特点。今年以来，上海市相继开展了“红红火火过大年”、“学习雷锋好榜样”、“同一个地球同一个家园”、“同呼吸共奋斗”等公益广告宣传活动。上海电信、上海移动、上海联通三大手机运营商通过该市重点营业厅的1200个显示屏全天候滚动播放“讲文明树新风”主题公益广告，累计时长近2万个小时。上海市近20个主要新闻网站和商业网站，也都在首页显著位置集中展示“讲文明树新风”公益广告，累计访问量突破200万人次。初具规模的社会合作，使上海市公益广告发布形成了各方参与的良好氛围。

    与此同时，上海市充分发挥新媒体、新载体优势，推进公益广告传播工作。中国移动通信集团上海有限公司整合优化现有短信、彩信发送平台，形成公益广告传播“主阵地”。截至目前，该公司已累计发送公益短信、彩信逾620万条。各属地分公司配合各区县完成短信、彩信发送546万条。东方卫视、新闻综合、新娱乐、第一财经等，首次拿出总价值约合1亿元的商业广告时段，专门播放爱科学系列公益广告，播出跨度长达一年。

    向社会征集公益广告，向市民征求公益广告金点子，是上海市公益广告常态化的有力支撑点。4月16日，上海市工商局举行以“远离传销、守护幸福”为主题的公益广告创意大赛作品征集活动；6月5日，“微公益·梦启航”上海市大学生公益广告大赛举行启动仪式；6月8日，第三届上海市“申通德高杯”公益广告创意大赛启动；7月12日，上海市司法局、市教委等发出开展“浦江法韵”法治文化公益广告大赛的通知，征集法治公益广告佳作。近年来，上海市在全国性公益广告征集评选活动中共有9部作品荣获表彰，5次荣获公益广告宣传先进组织奖，荣获省市级以上奖项的优秀公益广告作品累计超过1000件。