为配合全国性的电视购物专项整治工作，上海市工商局决定今年上半年进一步加强电视购物广告监管，结合上海情况实施专项整治规范，将对本市涉及电视购物的浦东电视台、奉贤电视台、松江电视台、崇明电视台等11个电视频道(或栏目)以及橡果国际网等2个视频购物网站进行重点监测，并聚焦食品(含保健食品)、药品、医疗器械、化妆品、通讯产品和收藏品等6类重点商品。

    据悉，此次将集中整治两大方面的典型违法行为。一是虚假夸大，包括对商品的性能、质量、成分、产地等有虚假夸大宣传的，以及广告中虚称原作、出示虚假证明等欺骗和误导消费者的违法行为；二是严重违禁，包括使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及使用新闻素材、资料等做宣传，使用国家机关及其工作人员的名义和形象做证明，保健食品、化妆品广告中使用他人名义做证明，保证功效的。

    目前，本市电视购物广告总体情况较好，但仍有不少违法问题存在，其中食品、化妆品广告问题较为突出，违法数占到电视购物广告违法总数的40%。