据法国《费加罗报》网站3月1日报道，全球广告业巨头年度盈亏结算已接近尾声。除了法国最大广告传媒公司——哈瓦斯集团将会在3月20日公布它的结果，其余所有公司都已将2013年的盈亏结算公布出来。

    这些公司总体呈上升趋势，营业额较前一年都有所增长。自从去年第三季度美国宏盟集团(奥姆尼康集团)与法国阳狮集团达成合并计划，便缔造了全球最大的广告集团，而此前全球最大的广告集团是英国的WPP集团。

    上周四，英国WPP集团公布了其2013年的营业额，大约是110多亿英镑(133亿欧元)，同比增长6.2%，其中有机增长(指剔除并购、资产剥离、汇率影响后的增长)3.5%，相较2012年2.9%的有机增长率有所提高。WPP集团的CEO马丁·索瑞尔尤其感到满意的是，该公司的总利润(未经扣除税款及各项费用的毛利润)达到了16.5%的历史最高水平，并表示在如此激烈的竞争环境下，该公司成功地稳定住了自己的价格。

    除WPP集团之外，合并的宏盟集团与阳狮集团也公布了其可观的结算结果。全球第二大广告传媒公司——美国宏盟集团2013年营业额达到了145亿美元(105亿欧元)，同比增长2.6%，其中非有机增长(受资产、稳定汇率等影响的增长)3.5%，也就是说比其竞争对手WPP集团2.7%的非有机增长率更胜一筹。宏盟集团与阳狮集团都得益于在北美市场的强大占有率。宏盟集团甚至有一半以上的业务在北美市场。至于英国，尽管因为英镑的升值而遭受了一些损失，这两家集团还是从英国活力的市场中获益颇多。

    相反，如果说法国阳狮集团也得益于美国市场的活力，那么由于比竞争对手规模大，其在发展中国家则要遭受更大的考验和风险。而阳狮集团通常能比同行更好地跨过往年的危机。阳狮集团去年在中国经历了“滑铁卢”，尤其是奢侈品客户明显减少了它们的广告支出。2013年第一季度，阳狮集团在发展中国家的收入减少了将近6%。公司CEO、董事会主席莫里斯·列维指出：“这是唯一的美中不足，除此之外，我们的总额还是相当出色的，而且我们已确定了新的战略，即推进数字化领域业务的发展。”

    2014瞄准世界杯

    2014年，广告传媒业的前景还是相当乐观的。大部分公司都表示索契冬奥会为今年开了个很好的头，索契冬奥会之后，他们把所有的目光都放在了巴西世界杯上。ZenithOptimedia机构预计，今年全球广告市场的增长率为5.3%，广告公司的收入约增长3.5%。在发展中国家，增长率可能会达到9.4%。这些都将刺激广告传媒业的发展，WPP集团野心巨大，与目前的35%到40%相比，在未来五年间，该公司欲在市场上和新媒体领域产生40%到45%的收益。阳狮集团也非常有信心能取得较快增长，并使利润增长率达到新的高度。哈瓦斯集团主席亚尼克·博洛雷指出，虽然该集团营业额还未公布，但肯定比2013年实现的增长目标高。