曾经，内地综艺节目进入“烧钱”时代的言论不绝于耳，但从另一个角度看，它其实已迈入“挣钱”时代了。广告投放是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就

　　核心提示

　　据《千山晚报》报道，上周六最新一期《12道锋味》“谢霆锋、房祖名米兰拜师学艺”播出后，其节目独播网站视频的数据显示，播放总量已达到2.41亿，这是一个惊人的数字，而更引人注意的是其幕后的操盘手——英皇娱乐，作为一家影视公司在综艺界已悄然占据了一席之地。蓦然回顾，2014开年至今，热播的《中国喜剧星》、《笑傲江湖》、《爸爸回来了》等节目，背后投资制作者居然都是华录百纳、欢乐传媒、华谊兄弟等以影视剧起家的企业。综艺界纷纷疾呼“狼来了!”

　　综艺“蛋糕”引影视公司“疯抢”

　　随着国内综艺大盘的全面高涨，影视公司终于按捺不住。年初，华录百纳试水投资制作的《中国喜剧星》及其与欢乐传媒联合制作的《笑傲江湖》，收视率均创好成绩，其中《笑傲江湖》更以9.26亿的网络播放量位居上半年热播综艺前列。4月2日，其又以25亿并购了擅长电视栏目运作的蓝色火焰，正式切入综艺领域，投资制作第二季《最美和声》，下半年还将与北京卫视合作运营制作综艺节目《勇敢的心》。

　　与华录百纳不同，华谊兄弟则是通过电影衍生模式进入该市场。2月份，在北京卫视播出的与华谊电影同名的大型体验真人秀《私人订制》，尽管收视率不甚理想，但其第一阶段的广告中标总额就超过了1亿元。

　　告别“烧钱”
　　综艺开始“挣钱”时代

　　曾经，内地综艺节目进入“烧钱”时代的言论不绝于耳，但从另一个角度看，它其实已迈入“挣钱”时代了。广告投放是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。据数据显示，2014年一档节目冠名费如没超过1亿，都进不了排名榜前十。

　　据分析，综艺节目相比电视剧制作周期短、见效快。一部好剧的营销几乎要在两到三年的时间才能完成，但一档季播节目全部启动到最后播完也就大半年时间。至于风险，业内人士称，“一般都是找好了广告客户才投，然后有平台买单，只要收视达到一个标准，就剩下挣钱了。”

　　影视公司还可以借综艺给艺人铺路。如华录百纳正在制作的《勇敢的心》，就启用了自己的导演滕华涛;华谊投资的《奔跑吧兄弟》，也是安排本公司的邓超、郑恺、王宝强、杨颖等艺人;同样英皇娱乐除了为谢霆锋量身定做《12道锋味》，也外带宣传了阿SA、容祖儿、古巨基等一大批自家艺人。

　　激发综艺圈 优胜劣汰观众受益

　　这些影视公司都实力雄厚，大的影视公司进入会让整个综艺行业的集中度更强，注定将门槛拉高，综艺行业终将走向大洗牌。

　　业内人士分析，“现在的节目大都是中小型公司在运作，他们有创意有激情有制作经验，但缺资金缺资源缺人脉，缺少整套商业设计计划，而影视公司进入可以促进这个市场走进良性竞争。”