“新常态下，互联网+、大众创业、万众创新等是这个阶段必不可少的几个元素。经济的新常态代表着经济的调整和蓄势，可以为日后更好地实现多元化结构作铺垫。”日前，CCTV-7新常态下品牌传播策略会在江苏省南京市举办，央视市场研究公司（CTR）副总裁田涛在题为《新常态，电视+的机遇与突破》的发言中作出上述表示。

    当前，国内传媒市场发展速度变缓，全媒体广告市场收益增速逐年下滑，新常态下大企业、超大企业对整体行业的贡献率下降，中小型企业的活跃度上升，国际大企业的传播策略不断调整，本土企业在广告投放方面开始投入更多精力和资金。对此，田涛指出，新常态下，我国的GDP达到人均7000美元，消费者的价值观和生活习惯发生了很大变化。广告主的营销观念也在改变，97%的广告主越来越倾向于利用多媒体组合进行广告营销，66%的广告主在增加新媒体的传播预算，减少传统媒体的传播预算。同样，传播环境也从单一渠道转变到了全渠道，意味着传播活动需要围绕消费者，以消费者为主。因此，作为传播者，需要了解品牌的目标消费者，了解他们的需求、他们的使用行为和习惯等，并以此开展传播和营销活动。

    虽然新常态下广告主传播渠道选择、广告投放重点发生了变化，但不等于电视媒体会逐渐淡出传播市场。田涛认为，电视目前在人群覆盖上仍具有显著优势。如2014年，我国电视用户数量达到12.78亿人，电脑PC端的用户只有6.49亿人，移动端的用户则只有5.57亿人。《中国县域市场研究蓝皮书》相关调查数据显示，电视媒体在三线、四线市场的接触面更广。CTR媒介智讯受众影响力调查亦显示，在中国，电视媒体目前还是建立品牌印象，获取产品信息的最主要渠道，消费者对电视媒体的信任程度远高于其他媒体。

    田涛特别强调，电视媒体的传统广告模式存在的转换环节多、转换时间长、转换率不足等问题，严重制约了电视媒体市场的发展。电视媒体需要利用互联网+的思维，寻找到电视+的机遇与突破口。如将关注的目光投向三线、四线乃至五线市场，因为这些市场有巨大的人口规模，其中县域人口约9.6亿人，占总人口的70%。县域市场蕴藏着巨大的商机和强烈的消费欲望，县域市场的消费者对各类产品都有较强的消费力。电视媒体应注重内容营销，提升品牌形象。CTR媒介智讯的研究显示，2015年计划增加软广告投放的广告主有所增加。广告主不仅靠硬广告来提高知名度刺激消费，也开始更多地注意软广告，利用内容营销来实现品牌形象的建立。同时，电视媒体还应尝试与社交媒体相结合，利用跨屏互动的方式直接与消费者建立链接。CTR媒介智讯的数据显示，2014年有45%的电视观众是社交媒体软件的使用者，说明利用社交网络与电视观众拉近距离是电视+形态下的必然趋势。此外，电视媒体应努力实现与电商的结合，各种事实证明，TV+电商是新常态下电视媒体与广告主之间的一种新的合作形式。

    在谈到未来电视营销的发展时，田涛认为，新常态下，互联网+影响着未来的媒体功能，今天电视屏幕可以吸引消费者购买商品，而未来的电视将成为入口，不仅仅是吸引消费者，更多的是收集掌握消费者的信息数据。数据库形成之后，电视媒体可以利用数据资源将消费者细分，从而为广告主提供更有效、更明确、更具价值的资源平台。