6月18日，本来是一个普普通通的日子，但数字的谐音，国人凡事图吉利的心态，让购物类网站从中嗅到了“商机”，并在6月18日之前即开始摩拳擦掌，天猫、聚划算、京东商城、唯品会、国美在线、爱淘宝等购物网站不仅将其网页上的字体换成了蓝色，以使其变得更加醒目，有的网站还特意在其旁边标注了“狂欢节”“买三免一”“送现金”等字样，其硬广告花费在媒体传播和广告投放区域的选择上更是对电视媒体和一线、二线城市表现出了极大的热情。电商今年前4个月的广告投放表现亦说明，虽然新媒体对传统媒体造成冲击，但电视媒体仍然是购物类电商青睐的传播载体，一线、二线城市也依旧是购物类电商争夺眼球的焦点区域。

　　央视市场研究公司（CTR）最近发布的《电商购物类互联网企业广告营销报告》显示，在TOP20的电商购物类互联网产品中，80%的产品在一线城市（北京、上海、广州、深圳）的广告花费占比大于50%。如京东商城网站在一线城市的广告花费占到了61.3%，二线城市占到了30.8%，其他城市只占7.9%；天猫、苏宁易购网在一线城市的广告花费占到了85.3%，在二线城市和其他城市的广告花费分别占13.8%、0.9%；国民健康云网、光明都市菜园网在一线城市的广告花费甚至占到了100%。

　　在广告投放媒体选择上，购物类电商广告花费的近八成投放到电视、商务楼宇视频以及地铁上。如在购物类电商TOP20分媒体广告花费占比排行榜中，位居前三的分别是京东商城网站、家家乐购网站和国民健康云网站。其中，京东商城网站电视广告花费占比43.0%，商务楼宇视频广告花费占比36.9%，地铁广告花费占比1.6%，传统户外广告花费占比7.1%，影院视频广告花费占比0.7%，交通类视频广告花费占比0.1%，报纸广告花费占比0.3%，电台广告花费占比0.4%；家家乐购网站电视广告花费占比95.6%，报纸广告花费占比4.4%；国民健康云网站电视广告花费占比97.6%，交通类视频广告花费占比2.4%。

　　这些数字说明，虽然众多网站都有自己的视频，虽然互联网具有传播速度快以及针对性强、容易产生互动效应的特点，但与电视媒体具有的传播覆盖广泛性特点相比，缺少覆盖的广泛性恰恰是是互联网传播的“短板”。对从事综合类产品推广的网站而言，它们需要在传播诉求全方位覆盖基础上的信息针对性送达，而不是“一对一”式的针对性覆盖，加上进行综合类产品推广的网站不可能将其促销的产品全部细分并进行针对性推广，进而促使其将目光转向具有传播覆盖广泛性特点的电视媒体上。

　　在广告传播策略上，许多网站亦采取先在电视媒体进行广告传播以吸引眼球，然后再联合广告主共同推进的方式，进而在电视媒体上出现了互联网企业的定向传播式广告，而且这些广告大都投放在综艺类节目上。CTR《电商购物类互联网企业广告营销报告》显示，今年前4个月，多数购物类网站在电视媒体传播时段的选择上，将综艺类节目作为广告传播的重点。一些耳熟能详的综艺类节目成为购物类网站投放广告较多的电视节目，如湖南卫视的《快乐大本营》、《我是歌手》第四季，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》第一季、第二季、第三季以及《二十四小时》《王牌对王牌》《天天向上》，东方卫视的《欢乐喜剧人》。在广告创意上，名人、企业高层担当广告主角成为这一时期电视媒体购物类互联网企业广告表现的特点，如唯品会网站请来自家的形象代言人周杰伦，京东商城网站则让其首席执行官刘强东出镜等。

　　针对今年前4个月购物类互联网企业的广告表现，CTR认为，虽然电商购物类企业与互联网紧密关联，但电视媒体仍旧是其广告花费占比最大的媒体类型，电视媒体的广覆盖能力是互联网产品营销推广的有效途径。有业内人士指出，正是这种原因让电商购物类企业在前4个月有了钟情电视媒体的广告表现，也佐证了电视媒体仍在影响电商购物类企业的广告传播选择。这种选择的必然性今天有，将来还会存在。（原标题：电视与一、二线城市仍是购物类电商广告重点 阿清）