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让公益广告“养眼又养心”

时间:2020年10月15日 来源:富阳日报 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:让公益广告“养眼又养心” 戚高晟)

  公益广告本该是展示城市风貌、气质和品位的重要窗口。但在富阳各大主干道、商业街、宾馆饭店、商场、建筑围挡等场合,普遍存在公益广告总体数量较少、内容较为单一、外观破损等问题,导致重要窗口作用变得局限,影响城市美观。公益广告亟需与时俱进、尽快更新。

  顾名思义,公益广告指的是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告,从内容上来看大多是社会性题材,诸如禁烟戒酒、城市文明、交通安全等,本该最深入人心,最易引发群众共鸣。但事与愿违,在我们身边,“养眼又养心”的公益广告堪称凤毛麟角,单调乏味、千篇一律反而成了公益广告的普遍面貌。对比那些包装得格外精致格外时尚的商业广告,公益广告普遍显得过时落伍。

  公益广告为何吸引力不足,难以受到群众关注?究其原因,一方面在于对其公益性质重视不够。一则公益广告的发布,起码要经过业主方、平台方、设计方、资源方与监管方五道关,但因为其不具有营利性质,大家普遍重视不够,不愿花费较多的精力,最后往往谁都管不了、管不好。另一方面在于其题材范围相对有限。公益广告不能天马行空,更不能夸大效果,容不得半点虚假与夸张,但与此同时又必须具备广告这般以小见大的能力,所以对设计师而言,要想设计出“走心又入脑”的公益广告确实是一个不小的挑战。

  从某种程度上来说,公益广告是一个城市的形象名片,布设的数量、内容的质量,无形之中也最能凸显出一个城市的文明程度。因此,我们要与时俱进管好用好公益广告,使公益广告既有意义,也有意思。一方面要加强管理,指定专门机构,招揽专业人才,划拨专项资金,优化公益广告管理,让广告内容变得“走心又入脑”;另一方面要重视创新,如著名的系列公益广告《有国才有家》,正是创新融入了年画、剪纸等传统艺术元素,小小的题材却给人以极强的视觉震撼。通过创新形式、多元表达,公益广告也可以变得“养眼又养心”,起到直抵人心的良好效果。

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文章关键字:公益广告,广告内容

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