近年来，江山市立足本地丰富的自然生态资源和独特的历史人文优势，不断做大做强旅游产业，全力打造浙闽赣三省边际休闲旅游胜地。

    今年前三季度，江山市累计接待游客55.04万人次，实现旅游经济总收入2.84亿元，同比均增长40%以上，其中，各景点接待游客17.42万人次，实现门票收入577.65万元，同比均增长70%以上。

    一、坚持规划先行，科学构筑区域旅游发展整体框架

    近年来，为有效提高区域内旅游资源开发利用效率，江山市高度重视旅游规划的编制与应用，坚持以规划引领全市旅游业的科学发展。一是超前规划，动态完善。2005年，完成《江山市旅游发展总体规划》编制工作。2009年，组织专家学者对旅游总体规划进行完善修编，确定了“一中心三景区”的旅游业发展总体空间布局。其中，一中心是指江山旅游集散中心(即市区)，三景区是指江郎山——清漾、仙霞关——戴笠密宅、廿八都古镇——浮盖山等三大核心景区。二是一区一案，强化落实。在全市旅游总体规划基础上，结合各重点景区的特色内涵，先后组织编制了《清漾历史文化村保护规划》、《和睦彩陶文化村规划》、《廿八都古镇保护与旅游开发修建性详细规划》、《江郎山国家重点风景名胜区总体规划》等专项规划，并在各景区开发建设过程中严格按照规划实施。三是明确重点，政策助推。根据省、衢州市相关文件精神，结合江山实际，出台《关于加快推进旅游产业发展的若干政策意见》，每年安排1000万元以上财政资金作为旅游产业发展专项资金，用于支持政府投资旅游项目的建设和贴息，全市旅游整体形象宣传，以及旅游业发展和优惠政策的兑现。

    二、突出建设重点，努力打造区域旅游精品景区群

    旅游景区是旅游产业的核心要素，也是带动旅游产业加快发展的引擎和龙头。江山市紧紧围绕 “一中心三景区”旅游发展空间格局，不断加大投入，扎实推进旅游景区开发与提升工作。近三年来，该市旅游投入近2.8亿元，其中政府投入资金超过1.6亿元，重点打造三大核心景区。一是以申遗工作为核心，做大做强江郎山景区。累计投入1.72亿元用于江郎山景区环境整治、景区主入口改造等项目建设，全面完成江郎山环境整治一期工程，为申遗工作打下扎实基础;投资2200多万元完成清漾毛氏历史文化村保护开发，对毛子水故居、清漾祖宅、清漾塔等重要文化遗产进行修缮，并新建清漾毛氏名人馆。同时，积极推进中国良种马(浙江)繁育基地等周边景点建设。二是以古道景观和民国历史文化为优势，做特做精仙霞关景区。结合“千年古道”、“兵家必争之地”的特色内涵和良好的森林生态环境，策划印象江山(以穿越古道历史时空为线索)主题演出，并开发森林徒步体验游项目。深挖民国特工文化，丰富戴笠秘宅体验项目，积极推进“中国特工城”项目前期工作。三是以“修旧如旧”为理念，做古做美廿八都景区。投入7800多万元，完成以“一口三线、七大节点和十三个陈列馆”为主要建设内容的廿八都古镇保护与旅游开发项目一期工程，项目已于10月底正式建成开业。在精心打造三大核心景区的同时，不断推进全市面上景点的开发，如投入1200万元完成和睦彩陶文化村开发项目一期工程等。

    三、加快文化融入，有效增强区域旅游品牌核心竞争力

    差异化发展是提升区域旅游核心竞争力的有效途径。通过认真调研和周密论证，江山市确定将厚重的历史文化底蕴和鲜明的地方人文特色作为构筑旅游比较优势的主要切入点。一是摸清“家底”，提炼主题。对境内的自然景观、生态环境、文化遗存、传统物产、民间艺术、方言文化、历代名人等资源进行了详细普查和细致梳理，编印成《江山文化资源荟萃》、“乡土记忆”系列等书籍;围绕江山历史上演绎的交通、商旅、战事等著名的经济、政治、文化现象，提炼“千年古道、锦绣江山”旅游主题口号。二是强化引导，科学融入。重点展开“一规两案”，即文化与经济社会融合发展规划纲要、文化融入城市建设及旅游发展实施方案的编制，全面实施“1348”文化融入城市工程建设。目前，已完成西山健身公园、文化广场、古道十景大型浮雕墙、“三塔”亮化、西塘人家、“马踏飞燕”城市雕塑、须江公园兰苑等市区文化景观的修建工作。三是文化为媒，旅游唱戏。积极将清漾毛氏、江郎山申遗、古道古镇、江山名人等四大文化亮点及各地方特色文化元素有机融入旅游产业各环节中，有效增添区域旅游的文化内涵与特色魅力。今年成功举办的“毛泽东祖居地在浙江江山”新闻发布会和首届“中国•江山毛氏文化旅游节”，在对传统文化进行弘扬的同时，也使市内丰富的旅游资源得到众多国内外媒体的高度关注与集中宣传，整体提升了江山旅游品牌的知名度和影响力。

    四、丰富营销渠道，全面提升区域旅游品牌知名度和美誉度

    当今的旅游业竞争已不仅仅局限于景区建设等硬实力的比拼，而更加依赖于营销推介等软实力的提升。近年来，江山市充分借助各类营销渠道，全方位、多角度加大对外推介力度，努力打响江山旅游品牌。一是城市广告与CIS推广。启动系统化城市营销工作，丰富完善一本宣传推介手册、一张城市形象VCD碟片、一张旅游导向图、一本宣传画册、一套连环画、一套“千年古道•锦绣江山”系列丛书等“六个一” 营销载体，并在全市重要交通节点全部导入CIS城市形象标识。二是专业营销。接轨我省“旅游西进”战略，积极组团参加省旅交会、华东旅交会等各类专业节会，推进与武夷山、三清山等周边著名景区的合作，共同打造、推介精品旅游路线。三是节会营销。确立“1+X”节会模式，全力将“中国•江山毛氏文化旅游节”打造成为连续举办、定期举办、影响常年的全国性节会品牌;有选择地举办木科会、机电产业提升科技论坛、蜜蜂文化节、企业羽毛球赛等节会，宽领域宣传、提升江山旅游知名度。四是影视营销。积极与国内知名影视剧组联系来江拍摄取景等合作事宜，并制定扶持政策，鼓励开展本土影视剧本创作、在江设立拍摄基地等，通过各类影视作品将江山的秀美山川和人文特色直观地呈现到观众面前。目前，已完成了20集电视连续剧《中国式亲情》在江山的前期拍摄工作。五是媒体营销。在央视《朝闻天下》等各级电视媒体的名牌栏目投放江山旅游形象宣传片，在《光明日报》、《浙江日报》、中新网等各类知名媒体对“毛泽东祖居地在浙江江山”、“ 江郎山申遗”等阶段性旅游热点开展专题报道，并组织各类专业群体来江开展系列采风活动，不断提高各方对江山旅游的关注度。六是市外营销。面向浙、沪、苏、闽等周边重点旅游市场免费发放总额达1500万元的江山旅游消费券，全力打造长三角重要旅游目的地。

    五、优化整体环境，不断增添区域旅游可持续发展后劲

    优良的旅游发展环境是旅游业发展壮大的“栽培土壤”，也是实现区域旅游可持续发展的必备条件。江山市着重从造浓氛围、标准化提升、加强交通建设等方面入手，不断优化旅游发展环境。一是浓厚“合力兴旅”氛围。组织“江山人游江山”、“锦绣江山”市情知识竞赛等活动，积极创建“浙江省旅游十强城市”等城市名片，不断提升市民对外推介旅游的意识和常识;加快推进33层时代广场、四钻级纯餐饮酒店等服务业重点项目建设，进一步提升城市档次与品位。二是提升标准化接待水平。一方面在市区旅游集散中心和各旅游风景区全面融入CIS城市形象标识，打造标准化参观路线，并不断完善旅游导向标牌等各类标准化旅游配套设施，在城市的硬环境中注入具有江山区域特色的标准化风格;另一方面，加快制定市内旅游行业标准，加强旅游专业队伍建设，有力促进全市旅游服务软环境的提升和规范。三是优化旅游交通环境。浙赣铁路电气化改造、黄衢南高速公路江山段建设等一批重点交通项目的竣工，使江山市进一步融入华东乃至全国旅游网络。加之杭长铁路客运专线、46省道外移等重大交通基础设施工程的陆续开建，将使市内外旅游景区之间的连接更加便捷、快速。