随着电影市场的不断兴盛以及中国人消费理念和消费水平的不断提高，电影似乎成为了人们日常生活中不可或缺的休闲娱乐方式，而一部卖座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如是，以追求利益最大化的商家们便挖空心思、想破脑袋将他们的产品宣传广告塞进电影里。

　　其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。但是，在当下的中国电影市场，观众对于植入式广告这一做法完全处在“影片被污染”的心理定位上，他们为什么会如此反感？而明知道要挨骂，电影制片方对植入广告又为何锲而不舍呢？那么，在电影中如何植入广告才“给力”呢？我们不妨一起来探讨一下。

　　盘点：2010年植入广告花招集锦

　　不久前，电视剧《金婚风雨情》因植入式广告太多而遭遇卫视抵制、网友疾呼，“广告门”事件一时间愈演愈烈。该事件的出现，似乎一下子把影视剧中大量植入广告的商业行为推到了风口浪尖，但其实纵观近几年来的影视剧作品，特别是在日益红火的华语电影市场，越来越多的电影乐此不疲地承接着各种与电影有关或无关的植入式广告。

　　《全城热恋》：“围脖”

　　为了配合影片的网络合作单位推销某款网络业务，《全城热恋》在已经上映无法增加影片植入广告的情况下，竟然在影片海报上做起文章来。于是，我们看到所有参与演出的明星错落有致地排开，一条抽象的巨大红色“围脖”于颈间将他们联系在一起。哈哈哈，看到这里，你就该明白是在广告什么了吧？

　　《杜拉拉升职记》：国产品牌广告大集合

　　从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到一水的LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏，诺基亚等等，对了，还有徐静蕾代言的智联招聘、立顿红茶，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完全就是一出中国廉价版的“欲望城市”。徐小姐将90分钟的电影里塞满了大大小小的广告，从吃到喝，从穿到行，恨不得把每位主角的身上都打满商品LOGO才开心。

　　《唐山大地震》：剑南春、中国人寿、中国工商银行

　　一部主题凝重、催人泪下的电影，冯小刚导演却不是那么合时宜地加入了几个比较明显的植入式广告，让人在看片的时候颇觉不适。多次出现的剑南春酒我们暂且不说，但那个“就选中国人寿吧，踏实！”就让观众大跌眼镜。在抗震救灾的危难时刻，将商业推广与人情冷暖联系在一起，冯导此举确实有失水准。

　  《西风烈》：泻药

　　一部充满了阳刚气质的西部警匪片，咱们暂且不说是不是抄袭好莱坞西部片，光是影片中的那一剂“泻药”，就彻底将《西风烈》打入了“雷人电影”的行列。伏击杀手时，警察突然肚子痛要上厕所，倪大红递给他一盒止泻药，品牌清晰可见，而且台词还是“专治拉肚子”。此等生硬植入的广告，可谓彻底煞了《西风烈》标榜的影片气质。

　　《恋爱通告》：王力宏

　　王力宏的电影处女作《恋爱通告》其实还算不差，格调清新、轻松自然。但是，如果把“王力宏”作为一个市场消费品的话，整部《恋爱通告》简直就是一部展现王力宏各方面才华的大广告片。王力宏会唱歌，王力宏会玩各种乐器，王力宏会演戏，王力宏会模仿，王力宏还会好好地爱一个女孩子……一首一首专辑主打歌曲成了影片的插曲，一部电影，带着专辑一起卖！

　　《80’后》：TOT苏打红茶

　　在这部《80’后》上映的同时，一则TOT的红茶广告也同步在全国各大电视台铺天盖地播放。这则由影片中男女主角依照剧情逻辑，甚至是加上了部分影片段落剪辑而成的广告，最终的诉求则是TOT苏打红茶。虽然这则广告是由《80’后》导演李芳芳为产品量身定做而成，但借由影片的纯爱，展示的却是风马牛不相及的饮料口感，让人看得一头雾水。

　　《嘻游记》：快乐大本营

　　《嘻游记》，近两年无厘头式穿越闹剧的巅峰之作。这样的电影，肯定少不了植入式广告，除了商品被植入，甚至是人，也被植入到了这部电影里。以何炅为首的《快乐大本营》将他们录制节目的状态同样带到了片场，玩得疯、放得开，甚至彻底左右了影片素质以及主旨。不管电影是不是借助了他们与节目的影响，还是电影更深层次地推广了他们与节目，总之，《嘻游记》中，《快乐大本营》就是一个最令人难受的巨大“植入广告”。